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复口、硕十研究生调研报告
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目录
Ej录…………．……………………………………………………………………………………………………………………．1
摘要…………．……………………………………………………………………………………………………………………．3
ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………………………．4
第一章绪论………………………………………………………………………………………………………………………5
1．1 调查背景………………………………………………………………………………………5
1．2 调查目的及意义……………………………………………………………………………．5
1．3 国内外研究现状……………………………………………………………………………．6
1．4 调查方法……………………………………………………………………………………．7
第二章杜蕾斯的品牌特点分析……………………………………………………………………9
2．1 杜蕾斯的品牌特征及传播生态调查………………………………………………………．9
ZJ．』 在孝绷霹9争点……………………………………………………………………．9
z』．? 在考斯酌游劳孝溯查…………………………………………………………………．9
2』．了 程孝轭钐带播蓼鳍；留至￡…………………………………………………………………】i
2．2 杜蕾斯品牌传播的思路……………………………………………………………………12
2．3 小结………………………………………………………………………………………………………………．……．．13
第三章数字平台杜蕾斯品牌传播案例的调研……………………………………………………．14
3．1 基于数字平台的杜蕾斯品牌传播…………………………………………………………14
卫』．J i§f眉￡………………………………………………………………………………………………………………j4
3．i．2 社交溺站………………………………………………………………………………18
卫』．?手挽应甥：壅伊(APP)………………………………………………………………．19
ZJ．彳巍F焦………………………………………………………………………………………………………………2D
ZJ．5物频仞蟛=．．．……………………………………………………………………………20
3．2 其他案例……………………………………………………………………………………21
3．2．j 概念营销………………………………………………………………………………21
3．2．2 公益营销………………………………………………………………………………23
3．3 ，卜结………………………………………………………………………………………………………………………24
第四章广告法规特别管制类品牌分析……………………………………………………………25
4．1 广告监管……………………………………………………………………………………25
4．2 广告法规特别管制类产品…………………………………………………………………26
4．2』黼易f≯鳞………………………………………………………………………………………………………．26
4．2．2 烟苹产品……………………………………………………………………………．27
掣．2了乡多钐…………………………………………
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