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区域性牛仔服饰文化的发展与研究 (摘要) 牛仔服饰文化起源于美国西部，随着牛仔服装风靡世界各地，牛仔服饰文化与世 界各地的民族文化和服饰文化相互渗透、相互融合，形成了各具特色的区域性牛仔服 饰文化。区域性的牛仔服饰文化集中反映了某一区域内牛仔服饰市场的消费特点，了 解和掌握各个区域的牛仔服饰文化，对于企业的设计和营销工作是十分必要的。 目前，我国已成为世界重要的牛仔服装生产加工基地，牛仔服装产业呈现出“产 业集聚”的良好发展态势。目前，国内许多牛仔服装生产企业处于创建国际品牌、参 与国际市场竞争的关键发展阶段。 了解和掌握区域性牛仔服饰文化，对于指导牛仔服饰的设计与开发工作，创建 知名品牌，开拓国际市场，直接参与国际牛仔服装市场的竞争，具有重大的理论和现 实意义。但是，国内鲜有人对牛仔服饰文化进行系统性的研究工作，至于区域性牛仔 服饰文化的发展及其研究。更是无人涉足。 由于世界各国都有自己独特的民族文化和审美意识，形成了各具特色的区域性 服饰文化传统和审美心理，这些文化传统和审美特征反映到牛仔服装上就形成了区域 性牛仔服饰文化。 基于历史文化传统和区域市场划分的考虑，本论文将全球牛仔服装市场分为了 美国、欧洲和东南亚三大区域，综合运用服饰文化学、社会学、心理学和市场营销学 等学科的研究方法，结合各个区域的特点和市场特征，进行了区域性牛仔服饰文化的 研究工作。 首先，本论文以美国牛仔服饰及牛仔服饰文化的产生、发展和演化为主线，研究 了牛仔服饰文化的起源、文化特质以及发展变化等情况。 然后，结合各个区域的文化传统和市场特征，以各个区域市场内的知名牛仔服饰 品牌为代表，分析和归纳了美国、欧洲和东南亚地区牛仔服饰的风格特点，并从中揭 示了该区域的牛仔服饰文化的特点及内涵，明确了其发展现状和发展趋势。 最后，从理论和实践相结合的角度，探讨了如何将区域性牛仔服饰文化的研究成 果应用于企业的国际市场开拓工作中去，为国内牛仔服装生产企业提供差别化的、有 针对性的市场开发资料，从而有效地帮助企业进行国际品牌创建工作。 关键词：区域性牛仔服饰文化 The andResearchof Culture Jeans Development Regional ABSTRACT Inthe offashiontrendof culture，which development jcans，jeans fromAmericanWestern absorbedSO developed region，has many culture itemsof costume andformeda newcultural regional Jeans canreflectthe Culture，which phenomenon————Regional inexact well．It characters is for marketing region veryimportant domestic to withother jeansenterprises／factoriessuccessfully