江中亮嗓夺金总动员暨江中亮嗓2004年秋季市场攻略ppt模板.pptVIP

第三波创作清单 软性宣传稿件： 稿件九：江中亮嗓：借无糖大旗，掀夺金风暴 稿件十：广告+公关，解密江中亮嗓成功之道。 广告物料设计： 两片装派发装无糖宣传小折页： 店头无糖提示贴。 第三波时间推进 补充1：ROI投入预算与收效预估 投入预算 总投入预算：350万 收效预估 关于无糖革命的系列报道稿件在圈定媒体上曝光超过200次；硬广刊载65次,以平均30万发行量*150%传阅率估算，及考虑新浪网报道、媒体间转载、随报派发等手段的辅助，预计可触及1500万以上的潜在消费者，创造超过13000万次的信息接触机会。 补充2：对手可能的反应及应对预案 保持沉默 反击无糖 诉诸法律 也推无糖 很大 很小 较大 较小 以我为主，按预定方案推进。 彻底将自己置于违背健康潮流，因循守旧的对立面！借此应调动专家进行有力的批驳。 以记者名义应诉，对手取得胜诉的机会不大，我方并可借机扩大新闻效应。 对手反应时间来不及，一旦如此，则可以《金嗓子向无糖阵营投诚》来打压其市场地位。 可能反应 可能性 应对措施 预祝江中亮嗓 业绩一路飙升！ * 第一波创作清单 软性宣传稿件： 稿件一：世界爱牙日，江中亮嗓发起护嗓无糖革命 稿件二：护嗓市场，接受“无糖”检阅 稿件三：无糖vs有糖，江中亮嗓挑战金嗓子 稿件四：金嗓子陷入“无糖”风暴！ 稿件五：无糖革命，颠覆护嗓市场格局 第一波时间推进 无糖革命 之 第一波 无糖革命 之 第二波 无糖革命 之 第三波 无糖革命 之 整体概述 提纲 阶段任务部署 时间：10月9日~10月24日 任务： 本阶段的重点在于发动群众，从行业竞争角度分析掉转锋头，更着重面向消费者，多角度的阐述无糖带来的消费者利益，使得前期的宣传造势回归消费者利益本身。 手段： 新闻发布会+新闻炒作稿3篇 +报纸硬广+电视专题+网络flash 新闻发布会 发布主题： 健康护嗓、我选无糖 江中亮嗓-中华预防医学会认证发布仪式 举办目的： 在推广中期，通过新闻发布会聚集明星与专家，借助明星效应吸引媒体采访，借专家认证提升公信力与推动无糖普及。 新闻发布会 时间：10月9日（周六）下午 地点：广州某五星级酒店（主要考虑执行资源便捷、媒体联络方便）。 现场人员： 江中代表5~6人； 报社、杂志、电视台记者20~30人； 医学会专家2~3人； 齐秦及经纪人； 经销商代表若干； 总人数控制在60~80人之间。 新闻发布会 发布会内容要点： 邀请预防医学会专家、益寿糖代表从不同角度倡导无糖，推介亮嗓。 利用明星模仿秀现场掰歌作为噱头，通过歌曲传达无糖教育，引发新闻传唱效应。 会场内设置新颖的产品堆头陈列造型，以及布置宣传物料渲染现场气氛； 新闻发布会 会务流程： 掰歌《不让你的糖分陪我过夜》 你的糖分太赘 几度让我牙齿泛酸 开始顾忌我开始後悔 我开始去体会无糖可贵 太多热量要减肥 喉糖热量也是犯罪 我的喉糖不会再含糖 从今以后 只信赖亮嗓 不让你的糖分陪我过夜 不让我的嘴留著馀味 忘了曾经用过谁 慢慢习惯了无糖口味 不让你的糖分陪我过夜 不让热量把体型变肥 江中亮嗓不含糖 清爽感觉才是最完美 你的柔情似水 几度让我爱的沈醉 毫无保留 不知道後悔 你能不能体会真情可贵 没有馀力伤悲 爱情像难收的覆水 长长来路走的太憔悴 你只留下 我收拾这一切 不让我的眼泪陪我过夜 不让你的吻留著馀味 忘了曾经爱过谁 慢慢习惯了寂寞相随 不让我的眼泪陪我过夜 不让你的脸梦里相对 爱的潮水已经退 我的真情不再随便给 稿件六 主题： 真假齐秦对对碰、情歌掰出“无糖版” 内容：从娱乐记者的角度，报道本次新闻发布会的趣事，以齐秦遭遇明星模仿秀和现场掰歌为噱头，转载齐秦对掰歌内容的认同，传达出食用蔗糖的危害； 长度：600字（配发布会现场图） 稿件七 主题： 江中亮嗓获中华预防医学会认证 内容：以新闻报道角度，告知江中获得中华预防医学会认证，强化江中亮嗓的专业与信赖，并通过专家之口，进一步阐明无糖利益。 长度：600字 稿件八 主题： 专家提醒，润喉糖选无糖 内容：从专家角度，举例表明长期食用润喉糖就会造成口腔系统及免疫系统的不良影响，提醒大家选择无糖配方的润喉糖。 长度：600字 合计63次 报纸硬广告配合 报纸硬广投放计划： 报广主题：护嗓首选无糖、无糖首选亮嗓 必要元素：亮嗓产品包装、齐秦形象、中华预防医学会认证。 硬广软做、文字主导：长期使用含蔗糖的润喉糖，容易引发泛酸、蛀牙、肥胖及血糖偏稿；江中亮嗓采用德国益寿糖为原料，健康无糖，清咽润喉同时避免嗜糖副作用。 报纸硬广告配合 竖1/6版 报纸硬广告配合 1/6版通栏 合计65次 电视广告投放配合 制作一条30秒无糖教育专题片，来配合软宣的内容，在各地已购买的时段插播投放（投放期安排在10月13日