名人演讲稿李建国：报业团体媒介融会的方向和途径.doc

名人演讲稿李建国：报业团体媒介融会的方向和途径 　　本来是布满自信来给大家交换的，没想到下午还没上来遭到两次打击。刚才，新周刊杂志社封总说面对新媒体挑战感到难受了，但更难受的应当是报纸，我就是做报纸的。搜狐的于总说，相对报纸，网络无处不在更可爱，但我以为搜狐网“我为玉树点燃一盏灯”活动策划得非常好，我当天也点燃了一盏灯。感谢你们二位演讲给我做了很好的展垫，引发了在坐各位对传统报纸创新发展的关注。 　　在媒体变革时代，报业团体面临从传统报业走向现代传媒产业团体的战略课题。报纸要突围肯定要创新，创新的关键就是顺应信息技术的发展，推动传统媒体跟新媒体传播渠道的融会。 　　一、媒介融会与跨媒体发展的关系。 　　很多人想到媒介融会就是跨媒体，我以为不是。媒介融会固然包括跨媒体的发展，报业团体没有跨媒体就没有媒介融会。但是，跨媒体早就存在了，国外的很多媒体团体建立初始，就尝试投资广播、电视和出版业。上世纪90年代，全球又掀起了一轮媒体融会的***。国际大型新闻团体都是跨媒体、跨区域的多元媒体团体。 　　我们今天讨论的媒体融会与跨媒体是有区别的。媒体融会有鲜明的高科技的特点，它是数字技术、网络技术驱动下，把图文、音频、视频信息数字化，在不同媒体之间互换与互联。在保持不同媒体个性传播的同时，也打破了媒体产业的边界，实现多媒体、立体化的传播。 　　媒体融会实际上是信息技术推动下传媒产业的升级和重组。 　　对这一点，欧盟早就在1997年就对媒介融会进行了大胆猜测，提出：电信业、广播电视业、出版业三大产业融会不但是技术题目，更是触及到服务及贸易模式乃至整个 { 本.文,来.源,于.范,文.之,家.网,李建国：报业团体媒介融会的方向和途径www.fwjiａ.com 】 社会运作的一种方式。 　　我以为这就是媒介融会的方向。报业团体推动媒介融会，必须顺应传媒产业的大趋势，特别是要顺应数字技术及互联网技术、移动技术发展趋势。 　　二、报业团体构建多元媒体格式是媒介融会的基础。 　　在媒介融会时代，报业团体必须尽快布局新的传播渠道和传播终端。对此必须从理念上进行创新。长时间以来报业坚守“内容为王”的观念，这毫无疑问是正确的。发挥内容生产的强大上风，我们可以成为媒体融会时代的内容供给商。 　　但数字时代和网络时代是“渠道为王”、“终端为王”的时代，具有新的传播渠道和传媒终端是新一轮传媒竞争的关键所在。不能具有多元的现代传媒格式，报业团体就可能会“被融会”，坐失传媒变局时代转型升级的战略机遇。 　　杭报团体较早地熟悉到了这一点，在应对报业竞争，保持报刊主业延续较快增长的同时，始终关注媒体产业变革前沿，把推动内容产业的战略转型，构建现代传媒产业格式作为非常紧急的任务。 　　2006年，我们启动团体数字报业战略。加快技术引进，改造采编发布平台，加快互联网业务和移动媒体业务的发展。 　　2008年提出从传统报业走向现代传媒，成为文化产业的战略投资者。与杭州市文化广播电视团体签订全面战略合作协议。 　　2009年全面启动一报一网工程。建立各报刊品牌同一、采编资源共享、报网融会的新闻网站。 　　到2009年底，杭报团体已初步建立以报刊为主业，兼具广播、电视、互联网、数字出版、移动媒体、户外媒体 “1＋6”的现代传媒产业格式。 　　报刊业：具有《杭州日报》、《都市快报》、《逐日商报》、《萧山日报》、《富阳日报》、《城乡导报》、《都市周报》、《风景名胜》杂志、《休闲》杂志、《杭州》杂志七报三刊，总发行量180万份，在往年团体15亿总收进中报刊主业占70%。 　　互联网：团体已具有综合门户网站（杭州网）；各报刊新闻网（杭州日报网、都市快报在线）；社区网（19楼空间）；电子商务网（杭网商城）；专业网（“13泉”印刷网、自助游网）五大类11个网站。 　　广播：都市快报与杭州交通91.8电台共同投资组建都快交通91.8传媒有限公司。 　　电视：团体投资市文广团体控股的华数数字电视传媒团体，都市快报与华数数字电视团体签订战略合作协议，共同打造华数零频道和华数资讯网。 　　数字出版：组建杭州汉书数字出版传播公司，发展图书出版、电子音像出版、网络出版业务。 　　移动媒体：与省市移动、联通公司共同推出浙江、杭州及三个县的手机报；与中国移动手机浏览基地签订战略合作协议，开发手机浏览和电子书浏览产品。 　　户外媒体：在城区及周边三县区建设LED阅报栏；与卫生部分合作在社区医疗服务站发展“健康传媒”视频业务。 　　现代传媒产业格式的初步建立，使报业团体推动媒介融会有了新的传播渠道和介质。 　　三、媒介融会要求报业团体建立起立体化、多元化、全天候发布机制。 　　为甚么报纸面对新媒体会遭到很大的挑战？这跟它的两大弱点是分不开的：一是报纸报导的都是已发生的事情，办报的人最难受的就是重大事件出现以后，