名人演讲稿杨大筠：中国服装品牌自信不足.doc

名人演讲稿杨大筠：中国服装品牌自信不足 　　今天非常兴奋来此参加会议，前面的领导和其他同仁都发表了自己对国际化的看法和建议，下面我将会用短短20分钟时间跟在坐各位沟通一下品牌，包括国际化品牌是怎样一回事。 　　我要讲的题目叫做“建立强势品牌，从而建立贸易帝国”，为甚么我要讲这个话题呢？上一句话写着“自强才能更强”，我以为中国品牌不论是假洋鬼子，还是跟国际化靠近的牌子，实在很多时候都基于一个题目——自信不足。 　　大家肯定会问，为甚么中国品牌自信不足？由于从改革开放到现在短短几十年的时间里，我们可以看到，中国品牌从批发、无品牌走到现在有品牌，再到现在的开始关注品牌，这本来就是一个漫长的进程，在这个进程中，西方零售业已有了百年历史的成长经验，当我们回头考虑要做甚么样的品牌时，我们发现我们没有底气，没有很多东西支持我们把品牌做成国际的。 　　很多人问，甚么叫国际品牌？我不以为在国外开个店就叫国际品牌，我也不以为法国品牌到了中国就可以够叫国际品牌，实在本质是有很大差异的，比如LV、普拉达这类跨国公司经营的品牌，有计划有目的有战略，进进到全球它任何一个想要的市场，并且是有计划往做的，这才能称做国际品牌，还有通用、苹果。我们知道，意大利有两万多家公司，每个企业只有两到三个人，这么多小企业有时候也会来北京开服装展览会，也来北京推广他们的品牌，实在这些很多品牌连在中国注册都没有做，我以为他们只是想做一点批发而已，这样的不能算国际品牌。 　　中国品牌走国际化是时候吗？我以为还不能这样衡量，我们很多企业到国外开服装秀，在国外做一些宣传，但我不以为做两场时装秀就会被西方人接受，2009年时我带了一个团往LV公司的总部，都是服装企业老板，往一个法国重要的零售商公司参观，我跟一个总监开玩笑，在这个里面有无韩国品牌？他说对不起，没有韩国品牌。我问他，请问有日本品牌吗？他说有的，有两个，一个是Kenzo，还 (此 资 料 转 贴 于有一个就是山本耀司。 　　确切，我在他们的零售店里只看到这两个品牌。最后我开玩笑地问他，“你觉得中国品牌怎样样？”他很礼貌地告知我“中国品牌真的很不错。”我问他“您打算让中国品牌到店里经营吗？”他说“请给我一点时间思考。”我问需要多长时间思考，他说“15年可以吗？”实在他只是在礼貌地谢尽我。你往巴黎街头打听一下，能在巴黎开店并维持下往的，中国人的品牌大概只有一个，就是现在在星光里开的台湾设计师做的牌子，夏之晨（音），这是他们认同的，店里大概有三家，还是可以维持，其它品牌在那儿开店，除非你愿意花钱做广告，但你想，在那个地方让西方人认同并终究接受你的品牌，这是非常困难的。 　　我们也知道，高田胜三，假如后面没有LV做投资，没有在70年为它做品牌抚养，今天这个品牌也不会这么有名，还有山本耀司，后面也有很多大财团，你看到日本现在的名牌，全是六七十年代时（起来的），日本政府启动了一个品牌工程，拿了很多钱，把这些设计师全送到巴黎学习，但这些人到了巴黎以后，他们以后也都有LV、巴黎春天团体、利丰团体等奢侈品公司的投资，大家知道，Kenzo已不属于日本品牌了，当LV公司把它培养出来后给它签了一份协议，假如把这个品牌培养好，您未来离开LV公司没有题目，但它的商标所有权你不可以拿到日本做东西，所以现在我们知道，这个商标所有权是在路易.威登旗下，YSL也是一家奢侈品公司控股的。 　　回头来看，甚么叫国际品牌？国际品牌究竟是怎样产生的？中国为甚么到今天为止本土都没有一个走出世界、让外国人认同的品牌，我觉得缘由非常复杂，我想跟大家讲的第一个缘由是，品牌的第一个基因是由国家决定的，只要你的品牌上打“中国制造”，到了国外，就意味着便宜、廉价，这是没有办法的；品牌的第二个基因是地区，这个衣服是在北京出的还是上海出的，在广东出的还是河南出的，情况都不一样，比如做一件西装，我卖5000块钱，上面挂着“河南郑州制造”，这时候候你卖5000块，跟那件衣服挂“广东制造”的二者价值不一样，由于在消费者心中，广东是时尚、品质有保障的地方，河南省他们以为是农业大省，种水稻的地方，怎样能出西装呢？这些题目改变不了，品牌出身是有它的国家因素和地域因素的。 　　第三个因素大家一定要知道，企业本身的品牌，你如何往经营它，这也是一个很重要的题目，所以说，品牌是一个复杂的题目，有国家题目、经济题目，还有影响力的题目。我们要在这里探讨一下这个题目。 　　首先是假洋品牌，我以为是时代的产物，第一就是消费者催生的，大家可能会问为甚么是消费者催生？最早百货公司还没有开放的时候，记得小时候看《血疑》，光夫穿的毛衫，那时候还没有大批量生产，大家看完电影后，每个女人都给她的男朋友织了一件这样的毛衫，那时候中国还没有开放，是封闭的，随着80年代开放，我们开始模仿香港的港台明星，后来模仿台湾，再到今天为