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IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国网络广告行业年度监测报告简版 2014年 目录 3 核心数据摘要 4 2013年中国网络广告市场年度盘点 8 2013年中国网络广告市场整体市场分析 12 2013年中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析 16 2013年中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析 20 2013年中国核心企业与核心行业网络广告投放分析 31 2013年中国主要行业网络展示广告投放分析 35 附录一 概念定义 37 附录二 研究背景 38 附录三 法律声明 2 核心数据摘要 报告摘要  2013年，阿里、腾讯、新浪、百度、京东先后布局RTB市场，核心ADX及DSP产品陆续上线。广告产业链进 入新的阶段。  2013年，中国整体网络广告市场规模为1100亿元，同比增长46.1% ，达到新的量级。国内网络广告市场规 模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。  移动营销市场保持平稳快速增长，逐渐成熟。互联网广告向移动端迁移速度将加快。  2013年，中国网络广告市场中，从广告形式划分角度看，搜索类广告占比49.8% ，超过品牌图形广告，而 垂直搜索、视频贴片广告将是未来网络广告市场的主要增长力量。  2013年网络广告市场的快速发展，得益于大量企业广告营收的快速增长。以爱奇艺PPS、乐视网为代表的 视频媒体广告营收增长迅速。奇虎360随着搜索及移动商业化进一步推进，广告营收增长显著。淘宝的媒体 营销价值巨大，广告营收进一步增长。  2013年，展示类广告细分行业投放中，交通、网络服务与房地产三大行业继续领跑，占比分别为19.9%、 14.4%与12.1%。 3 目录 1. 2013年中国网络广告市场年度盘点 1.1 盘点一：并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮 1.2 盘点二：植根热点，互动播报，优质内容缔造新闻深耕点 4 2013年中国网络广告行业年度盘点综述 2013年中国网 2013年，中国网络广告市场进入快速发展期，全年市场规模超千亿。其中，社交、视频、搜索各领域投融资 络广告年度盘点 频发，美股市场回暖上升；综艺、时事引发“热点营销”风潮，深度播报、实时互动成重点诉求；超级电视、 互联网盒子铸就“视频营销”新看点，多屏互动、台网协同成热门趋势；大数据、受众购买直指“精准营销”， RTB、DSP市场蓬勃发展；用户行为转移，移动渗透加强，巨头纷纷入局，“移动营销”战火一触即发。 来源：艾瑞咨询。 5 盘点一：并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮 2013年中国网