产业转型升级与企业的品质品牌提升讲义.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 贸易分销 进 出 口 业 零 售 业 经 销 代 理 批 发 业 * 商业服务 法 律 服 务 广 告 业 会 展 业 工 程 服 务 管 理 咨 询 科 技 服 务 财 务 服 务 * 生活型服务产业群 社区服务 市 政 公 用 事 业 保 安 消 防 环 卫 行 业 园 林 绿 化 家 政 服 务 居 民 保 健 服 务 社 区 福 利 事 业 * “私生活”服务业 私 人 保 健 顾 问 私 人 职 业 顾 问 私 人 保 镖 私 人 形 象 顾 问 私 人 生 活 顾 问 * 知识产业链 研发产业 科技咨询 研究开发 创意设计 * 教育产业 民办学历教育 各种培训业 教育出口 职业技术教育 * 文化产业链 文化产业 电 影 视 业 创 意 产 业 动 漫 产 业 体 育 产 业 娱 乐 业 文 化 经 纪 文 艺 演 出 业 图 书 出 版 业 报 刊 杂 志 * 休闲产业链 旅游产业链 行 娱 购 住 吃 游 * 健康产业链 中医术 调理休闲 治未病 治已病 西药 西医 制成药 中药材 4.企业的转型升级之路 优势转型（主动式）：日子好过时 扬长避短转过去… 劣势转型（被动式）：经营困难时 壮士断腕转过去… * （1）产业链转型升级 360行，行行出状元？ 改行的成本与代价！ 亨通案例：电力电缆— 通信电缆— 光缆— 光纤— 光棒 中粮案例：农户种养— 收购仓储— 粗加工— 深加工— 物流— 贸易— 服务 规模经济 范围经济 混业经营 * * （2） 价值链转型升级 10 20 30 研发 设计 加工 组装 营销 服务 % * * （3）对应的商业模式转型 生产模式？ 营销模式？ 服务模式？ …… 5、企业的品质品牌提升通道 市场饥渴时：三条腿的沙发被抢购 市场饱和时：消费者挑肥拣瘦 数量竞争 质量竞争 品牌竞争 * 后发国家与后发企业的捷径 从假冒伪劣 到假冒不伪劣 再到货真价实 男士西装案例 * 质量是生命 日本产品的启示： 无印良品 优衣库…… 细节决定品质，访日所见所闻 我们还差最后一口气： 轴承案例 * 品牌是灵魂 国内 outlets 香港 ISA 中国近现“第一夫人效应” * 中国品牌力指数（C-BPI） 170个行业 第一品牌：66%为本土（大中华） 34%为国际品牌 三大消费行业： 服务行业 本土第一品牌占94% 耐用消费品 本土第一品牌占59% 快速消费品 本土第一品牌占52% 112个行业本土第一品牌：北京 广东 上海 …… * 品牌塑造 我们为何出不了“江南style” 国家设计中心的“新生” 关键还在于企业面向市场的创新！ * * * * * * * * * * * * * * * 食品饮料工业 糖 果 糕 点 乳 制 品 粮 油 加 工 水 产 加 工 调 味 品 饮 料 制 造 食 品 加 工 食 品 制 造 罐 头 食 品 烟 草 加 工 豆 制 品 肉 制 品 保 健 品 酒 类 行 业 * 中餐服务业 国内饮食业和国外中餐业的市场空间 1.餐饮行业背景与前景分析 2.餐饮行业投资价值与投资机会讨论 * 纺织服装产业链 纺织服装业 棉 纺 箱 包 制 品 制 鞋 制 帽 羽 绒 制 品 皮 革 制 品 针 织 品 家 纺 织 品 服 装 制 造 印 染 行 业 涤 纶 锦 纶 粘 胶 纤 维 合 成 纤 维 化 学 纤 维 麻 纺 丝 纺 毛 纺 * 中国纺织服装行业的问题 1.自主创新：技术附加值？ 2.自有品牌：文化附加值？ 3.时尚设计：艺术附加值? ——“第一夫人效