第一章广告学导论.pptVIP

我们生活在广告的汪洋大海：广告铺天盖地，无处不在，无时不有； 广告是一个充满挑战和诱惑的职业，可以尽情挥洒自己的创造力，挑战你的能力极限； 广告是企业营销活动中最重的一笔。 《广告学》从市场营销角度介绍广告运作与管理方面的相关知识，提高创意策划能力，为有意将来从事这一领域的同学提供尽可能多的知识和训练，提高营销策划能力。 命题单位 河南斯美特食品有限公司 产品名称 思圆魔鬼辣面 广告主题 我的真辣面，够胆你挑战！ 品牌调性 年轻、时尚、火辣、激情。 传播\营销目的 1、确立“魔鬼辣面”在辣系列产品中的领导地位。 2、通过魔鬼辣面的推广，推动公司特色化产品的销售，体现思圆对嗜辣消费者的关爱。 3、打造核心竞争力，进一步提高企业品牌形象。 企业\产品简介 斯美特食品有限公司创立于1991年，1995年与美国金伟萍女士合资成立中美合资河南斯美特食品有限公司，公司现有员工5000余名，下属8个分公司：五个制面分公司、一个面粉分公司、一个纸箱分公司、一个调料分公司。 思圆魔鬼辣面，精选吉尼斯印度魔鬼椒，多位专家潜心研制，打造顶级香辣美食！思圆魔鬼辣面，真辣面！ 产品定位：顶级辣面，确立辣面品项领导地位! 消费群体：嗜辣一族。 建议列入事项 1、企业LOGO、思圆品牌和魔鬼辣面品名标识。 2、现有广告语“思圆魔鬼辣面，真辣面” 3、精选印度“魔鬼椒”的独有资源。 命题单位 河南斯美特食品有限公司 产品名称 思圆魔鬼辣面 广告主题 我的真辣面，够胆你挑战！ 品牌调性 年轻、时尚、火辣、激情。 传播\营销目的 1、确立“魔鬼辣面”在辣系列产品中的领导地位。 2、通过魔鬼辣面的推广，推动公司特色化产品的销售，体现思圆对嗜辣消费者的关爱。 3、打造核心竞争力，进一步提高企业品牌形象。 企业\产品简介 斯美特食品有限公司创立于1991年，1995年与美国金伟萍女士合资成立中美合资河南斯美特食品有限公司，公司现有员工5000余名，下属8个分公司：五个制面分公司、一个面粉分公司、一个纸箱分公司、一个调料分公司。 思圆魔鬼辣面，精选吉尼斯印度魔鬼椒，多位专家潜心研制，打造顶级香辣美食！思圆魔鬼辣面，真辣面！ 产品定位：顶级辣面，确立辣面品项领导地位! 消费群体：嗜辣一族。 建议列入事项 1、企业LOGO、思圆品牌和魔鬼辣面品名标识。 2、现有广告语“思圆魔鬼辣面，真辣面” 3、精选印度“魔鬼椒”的独有资源。 命题单位 宝达鞋业 产品名称 宝达硫化鞋（俗称帆布鞋） 广告主题 宝达硫化鞋——牛仔裤伴侣 品牌调性 炫。色彩。与牛仔裤搭配是经典 传播\营销目的 提升新品牌在大学生群体中的知名度，传播硫化鞋概念。 企业\产品简介 宝达（中国）鞋业有限公司 成立于2007年，是一家集开发、生产和销售高端硫化鞋的大型鞋业公司。宝达（baoda）是一个繁衍于街头文化的硫化鞋品牌。时尚、另类、个性的品牌定位让宝达寻求到了与年轻一族的契合点。倡导以硫化鞋+牛仔裤的潮流搭配概念。为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式。同时也将引领硫化鞋与牛仔裤的搭配潮流，将宝达打造成为中国高端硫化鞋第一品牌。 目标消费群 15-25岁 主要竞争者 匡威 建议列入事项 体现宝达硫化鞋与牛仔裤时尚搭配理念。体现宝达品牌“炫”的概念 第十二届大学生广告节学院奖开题/ 作品提交日期： 2013年12月至2014年4月为作品创作阶段，作品网上提交须在2014年4月25日17点前完成，请于2013年4月30日完成实物作品寄出（以邮戳或快递发货日期为准） 要求： 自由组队，每人都要参与，提交一份作品，形式自选，作为平时成绩一部分。 教材及主要参考资料 （1）使用教材 广告学概论 张贤平.北京:中国人民大学出版社，2012. （2）主要参考书 广告学原理 吴柏林. 北京: 清华大学出版社，2009. 高萍. 广告策划与整合传播. 北京: 中国传媒大学出版社，2007. Rajeev Batra 等著. 广告管理.北京: 清华大学出版社，2003. 威廉?阿伦斯 著.丁俊杰等译.《当代广告学》.人民邮电出版社，2005. （3）杂志和网站 《国际广告》 《中国广告》 中国广告网 （ ） 中华广告网 （ ） 疯狂广告网 （/） 第一章 广告学导论 第一节　广告的内涵与构成 第二节 广告的功能与分类 第三节 广告学学科性质、研究对象和研究内容 第四节 广告的产生与发展 本章要求： 理解广告含义和特征 掌握广告分类 掌握广告学的研究内容 了解广告历史上主要代表人物和观点 第一节　广告的内涵与构成 一、广告含义 1.几种表达方式 “广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形