单位节庆组织与策划对提升城市旅游价值的研究.docVIP

2012年成都市哲学社会科学规划研究（自筹）项目 文物保护单位节庆组织与策划对提升城市旅游价值的研究 调研报告 成都市哲学社会科学规划办公室 成都市林业和园林管理局 成都市望江楼公园 二零一二年十一月 2012年成都市哲学社会科学规划研究（自筹）项目 文物保护单位节庆组织与策划对提升成都市旅游价值的研究——以望江楼公园为例 调研报告 项目编号：ZSR12-98 二零一二年十一月目录 调研报告审阅意见 1 一、成都市望江楼公园意见 1 二、上级领导批示 1 引言 2 一、望江楼公园与成都十景 2 二、望江楼的流派与风格 3 三、望江楼公园主要景点 4 （一）大门 4 （二）竹径 4 （三）薛涛纪念馆 5 （四）薛涛井 5 （五）濯锦楼 5 （六）崇丽阁 6 （七）吟诗楼 6 （八）浣笺亭 6 （九）五云仙馆、清婉室 7 （十）流杯池、眾香榭 7 四、文物保护单位历史缘由 7 五、文物保护单位与博物馆 7 六、望江楼公园和望江楼博物馆 8 （一）单位的基本职能 9 1. 市政配套功能 9 2. 城市绿肺功能 9 3. 应急避难功能 9 （二）单位的核心职能 9 1. 保护职能 9 2. 文化宣传、研究 9 3. 竹类植物引种、驯化、繁殖、研究 10 4. 文化艺术展示 10 5. 科普知识教育基地 10 6. 城市名片 10 七、望江楼公园近年来主要节庆活动及其成效 10 （一）薛涛诗歌节 10 （二）四川精品盆景展 11 （三）成都市竹文化节 11 八、文物保护单位举办节庆的作用和意义 13 （一）对文物保护单位自身的意义 13 （二）对提升成都市旅游价值的意义 13 1. 优化产业结构，推动事件营销 13 2. 改善和塑造旅游目的地形象 14 3. 促进地方经济发展 14 4. 带来显著的社会效益 15 5. 丰富市民文化需求 15 九、主要存在的问题 16 （一）筹资渠道单一 16 （二）市场开发难 16 （三）产品竞争力不强 17 十、主要对策 17 （一）重视资源整合 17 （二）增强可参与性 18 （三）加强虚拟平台推广和促销 19 结论 21 附一：成都市望江楼公园基础资料收集统计表 22 附二：望江楼公园崇丽阁调查问卷回收结果 27 附三：四川游客竹文化旅游调查问卷回收结果 32 调研报告审阅意见 一、成都市望江楼公园意见： 签章： 年 月 日 二、上级领导批示： 职务： 签章： 年 月 日 引言 望江楼公园座落在成都东门锦江南岸，以拥有望江楼古建筑群、唐代著名女诗人薛涛纪念馆等文物遗迹及各类珍奇异竹而闻名中外。全园面积188亩,分为文物保护区（39亩）和园林开放区（149亩），是纪念唐代女诗人薛涛的古迹和游览胜地，现为全国重点文物保护单位。 望江楼公园开放区是以竹为主的园林景观区，是全国竹子品种最多的专类公园。薛涛一生爱竹，赞颂竹“虚心能自持”，“苍苍劲节奇”。为纪念薛涛，后人在园内遍栽各类佳竹，荟萃了国内外200余种竹子，其中不乏名贵竹种，园内竹子姿态万千，各有妙趣，如粉箪竹、人面竹、佛肚竹、鸡爪竹等，它们各逞姿态，而又和谐相处，或互抱成丛，或交织成廊……人们把这幽篁如海、清趣无穷的园林,誉为“竹的公园”。 本调研报告在调查整理望江楼公园及望江楼博物馆节庆活动组织相关情况的基础上，分析作为城市文物保护单位的代表——成都望江楼公园及博物馆发展节庆活动和愿景，结合调查问卷，对成都市旅游发展与文物保护单位节庆的结合度、消费者喜好性，文物保护单位节庆活动品质认可倾向，以及价格接受能力，产品的复制扩张前景等进行了分析；并努力寻求同市场潜在的进入者、行业内的竞争者、替代产品的差异，结合成都市旅游发展目前的优势，劣势，机会，威胁等提出综合发展战略、目标与实施方案等建议。 一、望江楼公园与成都十景 在2011年由旅游和媒体权威部门评选出的成都十景[]中，望江楼以其悠久的历史，深厚的文化位列十景之一。在评选理由中称望江楼“在过去的一百年间，在无数人的记忆中，望江楼就是成都，成都就是望江楼。这里，曾经是学子出川的希望之路；这里，也曾经是游子思归的回家之路。枇杷门前，薛涛井边，幽篁竹下，诗词唱和，绝句名联。江流千古，江楼千古，文风千古。” 据史载，望江楼等楼阁最早建于清嘉庆年间。但早在明代此地就有井了，名为玉女津，明代蜀藩王在此取水仿造薛涛笺。清嘉庆十九年（1814年），四川布政使方积、成都知府李尧栋在培修薛涛井时，又在井斜对