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收视变局与竞争策略课程
收视变局与竞争策略
2012年上半年电视收视市场回顾
龙长缨
2012.9丽江
引领受众研究 沟通传媒价值
Media Industrys Preferred Research Partner
主要内容
总体市场
收视总量变化
年度时期走势
全天时段收视变化
频道竞争
各级频道市场份额
各级频道时段收视
省级卫视竞争格局变化
节目表现
节目竞争格局
电视剧
综艺
新节目、新形式
引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 2
受众收视总量变化
引领受众研究 沟通传媒价值
Media Industrys Preferred Research Partner
收视总量同比稳定，日均观众规模缩小，忠实度提升
人均收视分钟数
2009年1-6月 176
2010年1-6月 175
2011年1-6月 168
2012年1-6月 169
平均到达率% 人均收视分钟（观众）
2009年1-6月 75 2009年1-6月 236
2010年1-6月 73 2010年1-6月 241
2011年1-6月 70 2011年1-6月 240
2012年1-6月 68 2012年1-6月 246
日均观众规模继续缩小，电视忠实观众收视量稳中有升。
数据范围:历年所有调查城市
引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 4
中青年观众收视持续减少，老年观众收视保持稳定
2009年上半年 2010年上半年 2011年上半年 2012年上半年
300
269
255
218
数
钟 200
分 156
视 136 124
收 100
均 100
人
0
4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁+
数据范围:历年所有调查城市
引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 5
受教育程度较高的观众收视量2012年与
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