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英伦运动休闲品牌 LONSDALE 品牌营销商业计划 品牌篇 在中国我们如何演绎 LONSTALE品牌？ 1、品牌个性定位 2、品牌市场理念 3、品牌消费人群定位 4 、品牌卖点 品牌定位 承袭英伦生活品味的闲适运动品牌 品牌市场理念 • 倡导英伦闲适生活主义 • 关键词： 英伦时尚 ︱闲适运动 ︱惬意自由 Low Luxurious，Leisure ，liberty 品牌消费人群定位 • 年龄：20 - 40 岁 • 收入：中高收入 • 文化认同：欧美时尚文化 • 职业背景：城市白领、创意人群、演艺人士、艺术家、 自由职业者、新锐行业管理者 品牌生活情景 城市休闲 品牌生活情景 动感街头 品牌生活情景 户外远足 品牌生活情景 好友闲聚 品牌生活情景 亲近自然 品牌生活情景 休闲时光 品牌生活情景 城市休闲 动感街头 户外远足 好友闲聚 亲近自然 休闲时光 品牌基因 ▪ 品牌始创于英国最古老的贵族龙狮戴尔家族。这个家族因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献著称于世； ▪ 发明了世界上第一个拳击手套 ▪ 他是阿森纳俱乐部历史上最有影响力的主席之一，有力推动了现代足球的发展； ▪ 1888-1889年他率领团队穿越北极圈，创造了那个时代最大的传奇。 ▪ LONSDALE品牌创始1960年，首家Lonsdale Shop 便开设在伦敦中心地带，坐落著名的贝克街21号，从此以龙 狮戴尔为标志的这种精神在运动用品和户外休闲运动服饰领域得到了新的传承。 ▪ 龙狮戴尔品牌经过数十年的发展，龙狮戴尔产品设计所追求的时装概念 “Sport is Fashion”，突破传统框 架，将最前卫、最时尚的文化气质演绎在龙狮戴尔运动时尚服饰中。 ▪ 龙狮戴尔创造了20世纪60年代的流行时尚。 ▪ 1979年，英国著名摇滚乐手Paul Weller买了龙狮戴尔的T恤去日本旅行，从而使得这个品牌在英国和亚洲的 销量急剧上升。 营销篇 • 英伦龙狮，腾飞中国 • 在中国让龙狮扎根 营销思考 • 第一层级思考： LONSDALE品牌必须立 足上海，依托在上海 的龙头地位辐射全国。 上海将成为品牌招商 样板，因此LONSDALE 在上海的品牌形象与 媒介气势塑造将非常 重要。 营销思考 • 第二层级思考： 在品牌操作上， LONSDALE抢占旅 游休闲人群的桥 头堡：驴友俱乐 部、重要户外运 动景点以及与户 外运动相关的电 视专题节目。务 必在国内树立起 最具有闲适感得 品牌形象。 营销思考 • 第三层级思考：布 局江浙沪地区经济 发达城市， “终端 带形象、用销量催 动品牌影响力”— —让每一个有 LONSDALE品牌销售 的区域，都有一个 终端形象大使，并 让售出的每一件 LONSDALE商品都成 为品牌代言人。 营销活动 让龙狮品牌动起来 2012全年特别活动，结合伦敦奥运会， 将LONSDALE品牌引爆 1、LONSDALE的历史与奥运会的历史结 合讲故事 1888年穿越北极圈