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长沙市场调查报告 ——美特斯邦威 目录 美特斯邦威 品牌调查 竞争品牌——班尼路 竞争品牌——真维斯 竞争品牌——以纯 竞争品牌——森马 女宽松圆下摆套头毛衣 休闲时尚系列 RMB159 女橡筋腰头半裙 休闲时尚系列 RMB179 彩色毛球结构款开衫卫衣 MTEE阿拉蕾系列 RMB199 刺绣字母牛仔短裤 MTEE阿拉蕾系列 RMB179 翻领优雅碎花衬衫 TAGLINESELECTED系列 RMB239 基本包臀半裙 TAGLINEBASIC系列 RMB179 基本款印花针织短袖T恤 MTEEHELLO KITTY系列 RMB79 班尼路品牌介绍 1996年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包装，使得班尼路品牌获得了新生。 “班尼路”品牌由1981今，已有30年历史，也算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人，品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售，但由于种种原因，经营不是很理想。 * * 姓名： 学号： 指导老师： 品牌简介： “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。 美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。(图为美特斯邦威M Jeans系列) “美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 （图为美特斯邦威TAGLINE系列） 品牌定位：美特斯·邦威 是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。　　“美”：美丽，时尚；　　“特”：独特，个性；　　“斯”：在这里，专心、专注；　　“邦”：国邦、故邦；　　“威”：威风。 ——消费群体分析 消费喜好习惯： 休闲娱乐地点：酒吧，桌游，书吧，清吧等。 娱乐方式：聚会，聊天，逛街，唱歌，cs，漫画，杂志等。 接触媒体习惯： 关注热门网站：淘宝网，腾讯网，猫扑等。 经常使用的娱乐工具：QQ，PSP，ipad等。 年龄：16—25岁。 目标人群：中学生、大学生和初涉职场新人。 月收入：1000—2000元。 爱好：上网，游戏，吉他，体育等 美特斯邦威根据不同的消费群，不同的消费需求，将美特斯邦威分为四个系列：分别为休闲时尚,METT ,TAGLINE , MJean。 “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。休闲时尚是不变的主题。（图为美特斯邦威品牌代言人周杰伦，身着休闲时尚系列衣服） 2010年，Meters/bonwe推出旗下最具创意的产品系列——MTEE，以最强大的跨界合作，联手美国梦工厂旗下最受欢迎的近20个卡通形象，推出动漫潮流TEE，这在中国时尚品牌中可说是最大的一次跨界授权合作。 MTEE第一季与梦工厂动漫形象的合作，主打Kidult文化与潮流的结合。Kidult是Kid与Adult的合并，Kid代表小孩；Adult即成人，组合起来特指有着小孩特质心态、心境、个性、趣味的成年人。Kidult如今已经成为一种时尚现象，是一种保持年轻心态的时尚手段。 2011年冬，Meters/bonwe品牌全线升级，携手林志玲重磅推出都市系列新品。TAGLINE为美特斯邦威旗下最具时尚感的都市系列品牌，以年轻、时尚、精致为核心价值，致力于满足都市白领追求高品质生活方式的情感诉求，精致干练的白天、摇滚性感的夜晚、自由随性的度假、经典永恒的基本，典藏专属的限量，五大主题都将借助不同场合来诠释当下最潮流的产品走向。 MJeans是2010年秋Meters/bonwe旗下全新推出的独立牛仔品牌，倡导“新世代潮流酷”的品牌精神，MJeans的“新”代表着“新的态度、新的城市、新的自我和新的改变”。每季将有百余款牛仔系列产品为您新鲜送达；融合了各种经典的时尚版型及工艺材质，让你仿佛进入了一个全新的牛仔超市，从不同的版型，到各种工艺的质地，再到细节处的点睛，每一款MJeans所能代表的，都是当下最新鲜的牛仔品质。因此，毫无疑问，在这里，你总能挑选到你喜欢的牛仔产品。 美特斯邦威分销渠道： 目标市场的变化： ——营销策略