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虚假广告的预防性监督制度分析 摘要 随着广告业的快速发展，虚假广告不断出现在各种媒体中，严重阻碍了广 告业的健康发展，并且损害了广大消费者的合法权益，扰乱了正常的市场竞争 秩序。为了防止虚假广告的产生，我国政府和社会各界都采取了积极的预防监 督措施，加大了对虚假广告的预防监督力度。广告发布前的预防监督措施，具 有投入小、收效大的独特优越性，能够有效地从源头上遏制虚假广告的滋生。 在不断完善预防监督措施的同时，逐步建立健全虚假广告的预防性监督制度， 有利于广告业又好又快的发展。 本文共分为四部分内容。第一部分分析了虚假广告对我国公平竞争的市场 秩序和市场竞争主体的危害性，指出虚假广告预防的现实意义。第二部分首先 介绍了广告预先审查的内容，然后分析了我国广告预先审查制度的现状及虚假 广告的防范，最后提出如何完善以预防虚假广告为核心的预先审查制度。第三 部分研究了广告行业自律对预防虚假广告的作用以及我国预防性行业规范的 内容和制约，并提出我国应如何完善广告行业自律的监督制度。第四部分主要 介绍了消费者监督虚假广告的重要意义，具体分析了消费者监督虚假广告的方 式和措施。 关键词：虚假广告，预防，预先审查，行业自律，消费者监督 RESEARCHONTHE PRECAUTloNARY SYSTEMOF FRAUDULENT ADS ABSTRACT Withthe of market and development morefraudulentadsare economy,more inall continually kindsof not hinderthe appearing media，which only healthy of alsoharmthe development advertising，but and customers’legalrightsinterests， and normal inthe market．Inorderto interruptcompetition the preventappearance ofthe fraudulent the andall ads，both sectorsofthe take government community active precautionary increasethe to supervisionmeasures，and intensitysupervise and the fraudule