XX年南宁东方香榭里花园文化价值纲要.docVIP

东方.香榭里花园 文化价值纲要 宝资通项目咨询有限公司 2008年2月 目 录 一、香榭里花园文化价值策划之一 项目案名的引入 二、香榭里花园文化价值策划之二 项目LOGO及主题的建议 三、香榭里花园文化价值策划之三 社区文明生活的背景与象征 四、香榭里花园文化价值策划之四 香榭里建筑理念与文化表述 五、香榭里花园文化价值策划之五 香榭里规划概念与空间精神 六、香榭里花园文化价值策划之六 香榭里园艺风格及场所文脉 香榭里花园文化价值策划之一 项目案名的引入 （一）香榭里花园案名释义 1、 项目案名 中文名：香榭里花园 法文名：?????????????? 2、 文化释义 ----香榭里舍，即法国巴黎的香榭里舍大道。被誉为是世界上最美的林荫大道，一向被视为法国花都巴黎之魂幽静乐土般香根鸢尾花香根鸢尾是幸福的象征，外貌宁静、和谐、大方，体现法兰西民族的自由乐观和光明磊落的精神。香根鸢尾一名蓝蝴蝶，法国人民很爱它，又叫它金百合。 香根鸢尾花从左到右由蓝、白、红三个垂直长方形组成。传说三色分别代表着自由、平等、博爱，。　　 阐明一个项目的内涵需要从多个角度和层面展开，市场推广也需从项目的综合素质及其优势入手，因此设想，香榭里的主题存在一个层次分解，由核心主题和次主题构成。 核心主题：须从项目所倡导的法国式生活背景出发，结合项目主形象系统的建立，并吻合项目的规划设计等物化内涵。要表达出香榭里所将代表的一种高贵、典雅，浪漫、休闲的法国欧式生活方式及情调。浓缩了香榭里花园的人文特征，简洁并易于传播。 次主题：支撑项目核心主题的一些生活方式、物业产品优势、自然优势、人文优势、服务优势等概括而来的主题，与核心主题一起形成香榭里花园项目品牌的强大阵容，构建香榭里花园独特的社区文化。 主题理念：东方巴黎，魅力永恒。 巴黎，世界上最具魅力的城市，她的魅力在于她的多姿多彩。巴黎魅力世界第一艺术之都的美称，它不仅有名品云集的罗浮宫和凡尔赛宫，更有众多的博物馆和美术馆；它不仅又有蒙娜丽纱和断臂维纳斯，更拥有古希腊、古罗马、古埃及和古代东方的众多艺术珍品。可以说巴黎处处透射着艺术的魅力，古老的石头建筑个性鲜明和谐统一，随处可见的城市雕塑似乎在向游人与过客讲述一个个年代久远的故事，就连那修葺得整整齐齐的草坪和灌木，都让人感到可以入画。法国人说，香榭丽舍是世界上最美丽的大街。有人赞叹她的田园风光，有人感慨她的文明气派，还有人说，她是一座永不落幕的舞台，上演着世界上所有的精彩。香榭舍大街闻其名就感受到一种浓浓的诗情画意。香榭丽舍大街是一个风格独异，融法国悠久历史文化和现代气息于一体，是值得一览的地方。香榭丽舍大街是巴黎最为繁华、而风景又极为特殊的主要街道。它西起戴高乐星形广场，东至协和广场，全长约1800米。街道两边店铺林立，橱窗里的商品琳琅满目，甚为豪华气派。大街的西段集中了诸如法国航空公司、法兰西商业信贷银行和奔驰、雪铁龙等名牌轿车公司的展厅，汇聚了一些著名的香水店、夜总会和快餐店，可称得上是商贾云集。大街的东段则是花锦簇、鸟语花香，协和广场与绿树成荫、艺术气息浓郁的卢浮宫毗邻，呈现一派恬静自然的风光。香榭丽舍大街除了拥有优越的四车道外，街道两边还各有10－20米宽的步行道。茂密的梧桐树沿街排列，郁郁葱葱，在夹杂着浓烈的香水味的空气中，使人顿时产生一种心旷神怡的感觉。香榭丽舍大街的两端是一些历经沧桑的历史古迹。著名的凯旋门就矗立在大街西段星形广场的中央。1806年，拿破伦为了炫耀战功，决定修建凯旋门。而凯旋门历经30年的风雨后才得以与世人见面。以后，每年法国的国庆阅兵式和一些盛大庆典活动就从这里开始。东段有建于1757年的协和广场，广场中央竖立着据说19世纪30年代从埃及运来的一座高23米的方尖碑。广场上还保留有两个于1836－1846年修建的圆形喷水池，这两个喷水池模仿了罗马圣.彼得广场上的水池风格，造型独特，尤其是在夜晚灯光四射时，水池喷涌，五彩斑斓。夜幕下的香榭丽舍大街惹人迷醉。微风轻拂，香味扑鼻。喜好夜生活的法国人三五成群地聚集在街边的咖啡厅或酒吧门前的小桌旁，倾心交谈。有些年轻、时髦的金发女郎倚在橱窗边悠闲欣赏，恋人们则在街边相拥漫步。街道两边五光十色的霓虹灯令人眼花缭乱，车流驶过，划出一道道灯影，甚为壮观。没有嘈杂的喧闹，没有汽车的鸣笛，呈现出一派静谧和恬美。 法国首都巴黎是世界最著名的大都市之一，位于法国北部塞纳河两岸，人口200多万，连郊区上千万。巴黎不仅以现代工业品驰名于世，更以丰厚的历史、文化遗产和旖旎风光享誉全球。人们称它为世界花都，盛赞它在所有欧洲国家的首都中，无疑是最光彩夺目的城市”是说不尽美丽的都市,它是欧洲文化与艺术的中心,文化、美术、传统完全融合在一起,无论春、夏、秋、冬,都充满着美丽与欢乐众所周知，巴黎的时装吸引着