XX年曲靖三宝温泉度假区投资项目市场调研报告下.docVIP

（二） 昆明市民自驾车旅游消费状况 1、目前自驾车出游有一定年限，频次较高，且呈增长趋势 大部分昆明自驾车群体是从2000年开始自驾车旅游，且自2000年起自驾车外出旅游的比例逐年增加，2004年开始自驾车旅游的人数最多。 每年自驾车出游3-4次的群体超过自家车出游群体的半数，平均每年自驾车出游5次。接近半数的自驾车出游群体认为，以后自驾车出游的次数还会大幅增加，增加幅度在30%以上，其他人认为和现在差不多，认为会大幅减少自驾车出游次数的群体只有10%； 多数人选择在黄金周出游，其次是周末出游；黄金州驾车出游单程车程八小时以上的人最多，平均单程车程5.2小时，双休日驾车出游车程在1－2小时内的所占最多，平均单程车程2.2小时。 2、自驾车群体需求偏好为群体需求 自驾车出游群体一般喜欢与家人和俱乐部一起自驾车出游，也就是说游玩目的地要能够满足家庭旅游的需求和俱乐部主题的需求。 自驾车群体在对目的地的选择中，最具吸引力的因素分别有：自然风光、名胜古迹、民族风情、温泉度假，特色小吃和温泉度假是自驾车群体评判一个地方是否值得去玩得两个最重要的指标， 3、主要数据图表: 1）共同驾车出游成员： 我们在对被调查人驾车出游情况做调查时发现，与家人一起出游的所占比例最多，其次与朋友一起驾车出游的也占一半以上，其他方式如：自己一人驾车出游，俱乐部团体驾车出游等方式多较少。 图2-2-3：昆明自驾车群体共同出游成员构成 2）吸引外出自驾车旅游的景点： 在众多景点中，最能吸引外出旅游者的地方为自然风光，其它名胜古迹以及其他具有民族风俗的地方也很能吸引人们前往观光旅游。 图3-2-4：最吸引昆明自驾车群体前往旅游的景点 3）旅游地可玩性： 在旅游过程中，对一个旅游地是否具有可玩性，人们有不同的看法，其中认为旅游地应该具有秀丽独特的自然风景的人最多，旅游地具有独特的人文民族风情也对人们选择旅游地有很大的影响。 图3-2-5：旅游地可玩性的重要因素 4）对云南的著名的旅游热点景区的可玩性评价 我们提出了一些云南的著名的旅游热点景区和一些新兴的旅游的景区，被调查者中，去过腾冲热海，罗平，弥勒湖温泉的人最多，而一些现代化的娱乐场所去的人相对较少。 我们对去过这些景区的人调查中发现人们对大理地热国、腾冲热海的平均满意度在5左右，对柏联SPA、春城高尔夫的平均满意度在6左右，对滇池高尔夫、安宁温泉、罗平、弥勒湖温泉的平均满意度都在8以上。 满意度在8以上的地方原因很多，比如：有可口的小吃，有天然的风景区，有类似温泉这样的疗养中心等等。 （三）昆明自驾车群体对曲靖地区旅游的认识与评价 1、昆明自驾车群体对曲靖的认知度较高，可玩性评价一般 有75%的人去过曲靖，有25％的人没有去过。对对曲靖市和罗平的认知度较高，对三宝温泉度假区认知的人相对较少。 去过曲靖游玩的昆明自驾车群体对曲靖个景区的可玩性评价总体来说一般，对在占益、陆良的游玩满意度相对较高； 7成的自驾车群体认为曲靖的餐饮还是有一定的特色和吸引力，对爨文化的认知度非常低，6成的人表示从来没有听说过，但绝大多数人表示比较感兴趣。 2、主要数据图表： 1）对曲靖的景点的可玩性评价： 调查显示，人们普遍对曲靖的景点评价较高，认为很值得去游玩。 图3-2-6：昆明自驾车群体对曲靖景点可玩性评价 2）对曲靖饮食吸引力评价： 一半以上的人觉得曲靖的饮食有一点吸引力，少数人认为很有吸引力，也有少数人觉得并没有吸引力，吸引力评分较高。 图3-2-7：昆明自驾车群体对曲靖饮食的吸引力评价 3) 曲靖爨文化的了解度 大部分人对曲靖爨文化的了解都不深，很多人都不太了解，有少数的人只听说过一点，认知度很低。 图3-2-8：昆明自驾车群体对曲靖爨文化的了解度 （四） 昆明自驾车群体对曲靖三宝温泉假区项目需求测试 在向被访者介绍了曲靖三宝温泉开发规划大致情况之后，我们测试了被访者对未来三宝温泉的消费意愿度。 1、总体消费意愿度非常高，但不太肯定 昆明自驾车群体对三宝温泉度假区的消费意愿性非常高，接近90%的人都表示会考虑去玩，其中18%的群体表示肯定会去。比起曲靖本地消费群体，意愿度有所降低。 不愿意去的昆明自驾车群体表示，大多数温泉都大同小异，没有特别吸引人的地方； 愿意去的游客表示，度假区内容很丰富，喜欢美丽的自然风光，庭院式温泉很吸引人，而且有可口的特色小吃，很值得去游玩。 2、对未来曲靖三宝项目的消费需求 昆明自驾车群体对度假区内的自项目需求呈现出丰富的状态，希望什么都有，对每一项配套项目的需求都比较