媒介的品牌战略创新.ppt

媒介的品牌战略 本讲主要内容： 1、品牌的定义、构成要素 2、品牌的价值，媒介组织进行品牌建设的价值 3、媒介品牌传播的要素与途径 4、媒介的品牌效应与品牌经营 一、什么是品牌？ 1、品牌的历史 2、区分几个与品牌相关的概念： 品牌、产品、名牌、商标 3、品牌的定义 品牌的历史： ——brand（打上烙印）。 －－最初人们在牛的身上打上标记，以区分牛的主人。发展到在其他动物乃至其他动产上做记号，以向消费者证明产品的出处（如陶器工人） 。 品牌的最初功能在于“识别”。 什么是品牌？ 区分：品牌（ brand ）与产品（Product）。 1、产品是具体的，产品是物理属性的组合，能够满足消费者的使用需求；品牌是抽象的，它存在于消费者的意识之中。 2、产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的东西； 3、产品极易过时落伍，成功的品牌却能长久不坠。 什么是品牌？ 区分：品牌与名牌 ——即“知名品牌”。“名牌”一词的出现先于品牌的概念，它是我国特定环境下的产物。 品牌一定是名牌，名牌不一定是品牌。 区分：品牌与商标（Trade Mark）。 ——法律用语，指生产经营者在其生产、制造的商品或服务上采用的，具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为