网络营销概述创新.pptVIP

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整合性。互联网络上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成,因此也是一种全程的营销渠道。 另外,企业可以借助互联网络将不同的营销活动进行统一规划和协调实施,以统一的传播资讯向消费者传达信息,避免不同的传播渠道中的不一致性产生的消极影响。 BEA Confidential * BEA Confidential * BEA Confidential * BEA Confidential * BEA Confidential * BEA Confidential * 由于维基百科、YouTube、MySpace个人博客网站等由互联网用户自创内容网站的兴起,YOU被选为2006年度风云人物。 BEA Confidential * BEA Confidential * BEA Confidential * 历经数月层层选拔,击败3.4万名竞争者,英国慈善工作者本·绍索尔6日获得负责看护澳大利亚大堡礁的“世界最佳工作”。   “世界最佳工作”招聘活动本身因新颖创意和眼球效应成为世界最成功的旅游推广案例。 “世界最佳工作”吸引了全世界的眼球,招聘活动本身也引起广告业关注。昆士兰州旅游局赞赏这次宣传活动大获成功,称活动投入170万美元成本,却收获价值1.1亿美元的全球宣传效应。 BEA Confidential * BEA Confidential * 补充知识: 用户既是网站内容的浏览者,也是网站内容的制造者。 世界上最好的工作是什么? THE BEST JOB IN THE WORLD 时间:一周工作12小时。 内容:喂鱼、游泳、潜水、划船等。每周写博客、上传视频、接受媒体采访,向全球宣传大堡礁。 工资:半年15万澳元(约合人民币65万元)。 福利:带3个卧室和独立游泳池的“无敌海景房”,工作者可以携带自己的家人或朋友到岛上一同生活。 “如果你有一个原创、激动人心的想法,而且能使它成为人们谈论的话题,你就无需太多广告费。” 请用PEST分析网络营销的宏观环境 请用波特五力模型对某行业的网络营销的形势进行分析 试列出你认为最成功的网络营销案例,并列举出理由 *** 严禁抄袭,拷贝,请独立思考!! 思考题 邮箱:liubingln@163.com 谢谢大家! BEA Confidential * BEA Confidential * BEA Confidential * “在海底捞吃火锅,剩两片羊肉,喊服务员:请帮我打包吧。服务员微微一笑:抱歉先生,不能打包,涮过的羊肉打包会不新鲜。我虽愕然但表同意。起身到门口,电影发生了,海底捞的服务员牵一头羊等在我面前:先生,涮过的羊肉不能带走,但这只羊您可以带走。”微博红人“作业本”的这条微博被转发了五千多次。   而榕树下文学网站总裁张恩超演绎了一个颇具现实主义反讽色彩的版本:“我在海底捞吃饭,忘带钱了。领班说:没关系,下次补。又掏出50块钱:这个您拿着打车。兄弟我感动万分由衷地说:等我有钱买车,一定给海底捞当一月义务司机。领班马上掏出一张银行卡:拿着现在就去买。又喊过来一群服务员:听大哥口音,不像本地人,估计没北京户口,你们现在就去排队帮大哥摇号。” BEA Confidential * BEA Confidential * BEA Confidential * 先问大家一个数据,百度去年的应收达到多少?有知道的吗?145个亿,前一段我到百度讲课的时候,他们分享到一个话题,有可能今年百度的收入会和央视持平,甚至超越,对于在座的各位是一个非常重大的利好的消息。因为属于网络营销的一个真正的时代即将来临了。当然有朋友心里在说网络营销的黄金时代到了,我觉得还有更刺激的,应该不叫黄金时代,可能叫做白银时代,但是在未来这几年当中,他的成长空间是更大的,更可怕的,对于我们来讲是一个巨大的空间。 BEA Confidential * 1我国网络营销的发展阶段:萌芽阶段(1997—2000) 网络广告和Email营销在中国的诞生 电子商务的促进 网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现 到2000底,多种形式的网络营销开始被应用 BEA Confidential * BEA Confidential * 1、网络营销产生的技术基础——现代通信技术和网络技术的诞生 2、网络营销产生的社会基础——消费观念的更新   (1)个性化消费特征日益彰显。   (2)消费的主动性在不断地提高。   (3)追求消费过程中的方便和愉悦。   (4)价格仍是影响消费的一个重要因素。 3、网络营销产生的现实基础——市场竞争日趋激烈 4、网络营销产生的行为基础——电子商务 BEA Confidential * BEA Confidential * 新近网络热销的国货护肤品牌“植物语” 为人作嫁衣

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