商业银行ATM市场的利益机制及战略选择.pdfVIP

摘要 伴随着银行卡市场的飞速发展，ATM交易在银行支付渠道中占据着越来越重要 的位置。随着信息化、网络化的日新月异，以ATM交易为代表的自助交易将逐步取 代网点交易，成为现代商业银行为客户服务的主流渠道。深入分析ATM市场发展趋 势及其利益机制，对国内银行加强渠道建设、提高整体竞争力将具有重要的现实 意义。 本文首先从国外ATM市场发展趋势入手，对成熟AT^I市场特征进行了分析， 仔细剖析了成熟市场下的利益机制与竞争格局。文章指出，成熟AT?d市场最显著 的特征是业务分工细化，服务收费普及，利益机制成熟，总体收益最大化。同时， ATM在国外成熟市场上之所以成为获利的行业，最终是通过ATM经营主体向持卡人 的收费来实现的。在此基础上，文章对中国ATM市场状况及未来发展趋向进行了 分析，作者在阐述如何建立成熟的中国ATM市场利益机制体系的同时，利用波特 的五力模型分析了目前中国ATM市场竞争格局，提出了国内银行必须通过加大投 入、有效配置、规范管理、提高效率等措施来实现ATM“大规模、高效率、低成 本、高产出”的战略目标。文章最后指出，随着市场的不断发展和利益机制的不 断完善，中国的ATM市场终将走向成熟，各经营主体都将在利益和竞争并存的市 场中赢得收益。 本文立足于研究成熟ATM市场的利益机制和竞争格局，以确定我国商业银行 即将步入ATM市场高速增长、竞争激烈、服务完善的成熟期应选择的策略以及与 之相匹配的利益机制，从而达到文中提出的战略目标。 关键词：商业银行、ATM、利益机制、战略目标 Abstract withthefast ofcard roleofATMtransactionismore Along progressbusiness，the and and more in thefast ofinformation importantpaymentchannel．Accompanypace network ATMtransactionwillsubstitutethe打ansactionin industrydevelopment，the branch ofabankandbecomethemainchannelincustomerservice organization system oflocalcommercial the trendand mechanismofATM bank．Analyzingprogress profit marketin levelis realizable transaction to the deep crucially meaningstrengthen channelandenhancethe of inlocal commercialbank． abilitycompetition This startwiththe trendof aboardATM paper development market， expatiating then