西部地区农村受众媒介接触行为调查(修改稿).docVIP

西部地区农村受众媒介接触行为调查 ——以陕西关中地区为例 【摘要】本文通过对陕西关中农村地区实地调查，在了解农村受众媒介接触情况的基础上，分析了农村受众媒介接触行为对农村媒介环境和农村社会发展的的影响，深化了对关中地区农民、媒介和社会发展的认识，并对发挥大众媒介在促进农村社会发展中的作用提出了建议和对策。 【关键词】农村受众；媒介接触；调查 2008年2月，为了解报刊、广播、电视等媒介在农村改革开放中所起到的中介作用，以及农民对报刊、广播、电视等媒介的关注与促进作用本次调查采取随机抽样分层抽样、抽样的方式进行共发放问卷份，回收问卷份回收率为%，其中有效问卷为份，有效问卷回收率占回收问卷的9%。有效问卷经编码后输入计算机excel2000的数据库中，然后采用SPSS10.0forWindows统计软件进行了数据分析。关中地区，位于陕西中部，总面积5.55万平方公里。包括西安、铜川、宝鸡、咸阳、渭南五个省辖地级市，共54个县（市、区）在农村变革的进程中，大众媒介扮演着十分重要的角色。勒纳在其著作《传统社会的消逝》中，阐述了传播与国家发展的理论，他把大众传媒比喻为“奇妙的放大器”，即大众媒介因其特有的快速大量传递信息的作用，可以把社会流动和变革思想传播给其他成员，因而，大众媒介也成为国家现代化的一个重要环节。今天，的现代化进程继续推进，农村和媒介环境都发生了很大的变化，那么，农村受众接触、使用大众媒介的行为是否发生了变化？这些变化有哪些新的特点？这些特点和变化对于大众媒介会产生何种影响？又如何认识大众媒介在促进国家发展尤其是乡村发展中的作用呢？基于以上疑问，以此透视当代农村受众的大众媒介接触行为的新特征，探讨在急剧变革的社会环境下，农民、大众媒介和农村发展的关系。.1%，表明报纸在农村的影响力日趋减弱，报纸的农村市场正逐步“荒漠化”。同时，广播的影响力也在加速萎缩，经常听广播和几乎每天听广播的人仅为17.1%。 表：农村接触媒介 报纸 % 广播 % 电视 % 从不看(听) 54.1 37.5 0.5 很少看(听) 20.2 24.9 3.1 有时看(听) 14.2 20.5 5.8 经常看(听) 6.4 10.8 19.9 几乎每天看(听) 5.1 6.3 70.7 另外，从农民接触媒介的时间上来看，用在电视上的时间也远远高于用在报纸和广播上。通过调查我们可以发现，关中地区农村受众每天用在电视上的时间达到了80多分钟，而用在报纸上的时间仅为10分钟左右，可见电视已经成为农村受众消遣娱乐和获取信息的主要渠道，同时，广播和报纸在农村中的影响力下降。 2.消遣娱乐是农村受众接触媒介的最主要动机 在接触媒介的动机上，通过对农村受众接触大众媒介行为的调查分析，可以透视农民观念现代化的变化以及农村的发展。此次调查的结果显示，农村受众接触传媒的模式已发生了很大的变化。尤其是农村受众对新闻内容的偏好和需求，充分说明了农民的观念现代化的提升。这对于促进的发展，是一个关键而根本的因素。看到，农村受众对印刷媒介的接触不如电子媒介，电视接触率高于报纸。因为阅读与理解文字媒体需要一定的文化水平，所以，这种现象也反映了农村受众的教育水平仍然很低。中国统计出版社.大众传媒与农村[M].北京:中华书局，2002年版 [3] 张振华.对农广播电视建言.北京：中国广播电视学刊2003年第4期。