2012年世茂集团品牌推广建议.pptVIP

重点表现在两个部分： 1、关注的范围由窄变宽，企业格局不断变大，形而上的高度不断被提升。 从单纯的对产品、专业、内部运营的关注，上升到对人、对城市、对员工的关注，更强调企业的社会形象和社会责任感。 重点表现在两个部分： 2、强调与人的关系，拉近与周边关系利益人，特别是与消费者的距离感，利益承诺也越来越清晰。 检视世茂品牌的现状 中国豪宅教父 缔造生活品味 敢为人先 大胆创新 世茂的每一作品都成为中国走向国际的地标与名片 一直专注打造高端产品， 与消费者制造了莫大的距离感。 在此之下可以解读到“高品质”和“保值能力”。 但更多仍停留在产品和专业能力上， 是从自我出发的主张， 而在与人的沟通和情感联系， 包括“企业公民”的角色和责任是相对缺失的。 而这两部分恰恰是万科和龙湖在不断扩张时， 品牌升级的最重要的两个点。 我们有足够的实力 却没有足够的市场声音 因此，2012年的品牌任务是： 重新定义、丰满世茂的品牌内涵； 将世茂对人、家、生活的理解与积淀注入其中，拉近世茂与消费者之间的距离，更清晰世茂对消费者生活品质提升的所有努力。 品牌核心的寻找 我们是谁？ 我们能给消费者带来什么？ 凭什么相信我们？ 我们是21年豪宅专家，我们在每座城市做的都是 城市地标与生活标杆，我们专注豪宅，却从不止步 豪宅，让建筑高一点，让会所下沉，让四国园林集中 在一个社区，为城市造一座前所未有的湖，旅游地产、 星级酒店、女性主题商业，大凡能丰盛你生活与 人生的，我们都乐于尝试，勇于创新，我们立足于 城市梦想，为每座城市和城市里的人，带来绝对超前 与领先的生活享受与生活方式，我们让更多的人， 提前享受明天享受未来…… 给21年豪宅专家世茂更丰富的品牌内涵： 我们的定位是城市梦想缔造者 我们丰盛每座城市与城市里的人的人生与生活 我们的品牌核心—— 为 您的丰盛 生活是一曲交响乐，每一时刻是多重唱的丰盛演奏。 ——罗曼·罗兰? 人生是一本书。有的写得精彩，有的写得平庸；但只有丰盛的人生才算满足。——亦舒 丰盛的人是真正的生活之王。——托尔斯泰? 丰盛，是果实，是真谛，是丰满甜美 为 您的丰盛 你 我 世茂 我们所有努力的终点 品牌核心备选 传奇 你的人生 从21年21个传奇延续而来，世茂不仅建造传奇的作品，更以世茂生活方式为你的人生书写不一样的传奇，选择世茂就是选择不一样的传奇人生，让你生活的每一刻都成为生命的传奇 策略与做法的一些建议 策略与做法： 1、丰满“为您的丰盛”的整个品牌体系； 2、更新品牌形象，重点拉近与消费者的距离； 3、强调“企业公民”角色，关注更多社会话题和活动。 1、丰满整个品牌体系 A、整合能力：全球优质资源整合 世茂房产以全球化的视野，整合与房地产开发相关联的各类先进的优质资源。通过资源整合，实现强强联手，不断提升企业的开发能力，不断为消费者提供更优质的生活承诺。 整理为三大板块： B、专业能力：产业链的系统集成 世茂房产以22年的专业追求与经验积淀，从规划设计，到建设和工程管理，再到入住后的物业服务和社区活动，形成独有的产业链系统集成开发模式。 C、产品能力：丰富的产品线经验 城市豪宅、养生大盘、高端别墅、城市综合体……世茂拥有全线成熟的产品线，能够为未来任何区域任何项目提供丰富的开发经验。 A、整合能力：全球优质资源整合 前期勘察与规划： 建筑设计：柏涛等行业领袖顾问 景观设计：贝尔高林等行业领袖顾问 产品支持：美国霍尼韦尔智能化系统、美国特灵户式中央空调、法国爱迪士新风系统等国际尖端高科技住宅系统的引入 物业服务：高力国际、戴德梁行等国际顶尖物业顾问的引入…… 集团资源：旅游、酒店、商业、…… 高端资源：茂御、艾美…… B、专业能力：产业链的系统集成 产品研发体系：…… 市场营销体系：………… 物业服务体系：国宾服务、社区文化、满意度调查、服务认证…… 客户服务体系：会刊、24小时服务电话、VIP俱乐部…… C、产品能力：丰富的产品线经验 城市中央滨江豪宅：（世茂滨江系）世茂滨江花园、芜湖世茂滨江花园、锦绣长江 城市资源养生住宅：（世茂御龙湾系）晋江御龙湾、福州御龙湾 资源型旅游度假物业：（世茂山海系）海南文昌月亮湾项目、大连世茂御龙海湾、福州近山项目…… 城市地标酒店物业：（世茂领御系）上海世茂佘山艾美酒店、南京世茂滨江希尔顿酒店 2、更新品牌形象 A、概念演绎 B、形象画面 为您的丰盛 品牌形象 旅游地产篇 为您的丰盛 品牌形象 养生住宅篇 传奇 你的人生 品牌核心备选 画面示意 传奇 你的人生 品牌核心备选 画面示意 传奇 你的人生 品牌核心备选 画面示意 3、强调“企业公民”角色 强调企业的社会责任感和公益事业：