广告策划2010.docVIP

花开指上广告策划书 ——Romantic fingers 创新畅想 执着追求 班级： 姓名： 学号：  目 录 前 言 —————— 3 一 公司概述 —————— 3 二、市场分析 —————— 4 三、企业目标 —————— 5 四、市场战略 —————— 5 五、战略诉求点、产品定位、销售对象、定价战略 —————— 6 六、公关战略 —————— 6 七、广告战略 —————— 7 八、媒介战略 —————— 9 九、广告文稿 —————— 9 结束语 —————— 9 附件 ——DIY蛋糕市场调查问卷 —————— 10 结果图表 —————— 11  前 言 把手张开，是一朵鲜花 人的一生，注定为美挥洒 把手合拢，是一枚果实 含辛茹苦，收藏天地精华 　 花开指上的出现，使一个个彩色的梦一一被我们释放。 花开指上的出现，顺应了当代人温暖的感情，亲情，爱情，友情，爱就用手说出来。　 花开指上的出现，体现了花开指上这个小店铺长远的战略眼光和做全国知名品牌的雄心壮志。 花开指上具有的独特魅力是：花钱少少，美丽多多，心情好好！记住它的口号：做回我自己！ 一 公司概述 （一）、公司品牌 1、公司名称：Romantic fingers ----盐城市花开指上DIY有限公司 2、公司标志：花开指上 romantic fingers （二）、公司定位 本公司立足盐城本地，以盐城师范学院，盐城工学院，纺织学院等各个高校和中小学校为依托，重点吸引白领以上女性，涉猎老人小孩和一些居家妇女，我们面向大众给每个想要做自己寻找DIY的人一个创造的平台。 二、市场分析 （一）SWOT分析 1、优势：（1）品牌地位高，盐城市尚且没有，是个巨大的空白。 （2）百分之八十以上的的人都喜欢吃蛋糕。 （3）不仅是女性连很多男性也表示很感兴趣 （4）拥有较好的口碑，顾客忠诚度较高。 2、劣势：（1）进入壁垒低，目前盐城地区没人了解。 （2）宣传力度和促销力度与销售增长不一致。 （3）其他强品牌资源丰富，实力雄厚。据我们调查盐城有三个比较出名的蛋糕店，一个是千代香，另一个是丰泽园，还有就是元祖,。 3、机会：随着盐城本地经济的发展，这种追求休闲娱乐的服务需求也越来越大。 威胁：竞争对手风起云涌，市场这块大蛋糕即将被瓜分殆尽。并且其他竞争对手不甘示弱，促销手段、宣传手段层出不穷。 （二）STP分析 1、目标市场细分 （1）、人口因素： 盐城市人口数量已达到800万左右，消费者的消费水平和层次呈上升趋势，人们对高品质生活质量的要求标准也越来越高，年轻人所占比率较高。 （2）、消费心理： 随着人们生活水平的逐步提高，消费者的生活追求已经发生了质的变化，追求时尚新潮的生活已经成了一种趋势。 （3）、消费行为： 根据我们的调查结果显示，DIY蛋糕不仅是女性连很多男性也表示很感兴趣。特别是盐城这个地方很喜欢吃甜这就应了很多人的口味，有些退休的老年人也希望能用自己的双手来改变下退休后的生活质量。更有更多的家庭表示希望有这样的店可以一家人在一起增进感情，促进孩子健康成长。 2、目标市场选择 以盐城师范学院，盐城工学院，纺织学院等各个高校和中小学校为依托，重点吸引白领以上女性，涉猎老人小孩和一些居家妇女，只要您需要蛋糕，需要我们提供的DIY产品您就是我们的对象 三、企业目标 初步阶段我们花开指上在建设完备上轨之后，最初的阶段先实现稳步回本，然后在开始渐渐的创造出自己的品牌，让花开指上深入人心。渐渐的就是让Romantic fingers成为DIY的代言，不断地开拓DIY的其它领域，并且拓展