物化与迷失消费主义镜像下的网络购物思辩.pdfVIP

第 13卷 第 3期 宁波，播‘电视 大学学报 V01．13 NO．3 2015年 9月 JOURNAL 0F NINGB0 RAD10 TV UNIVERST【Y Sep．2015 物化与迷失：消费主义镜像下的网络购物思辩 陈万怀 (浙江万里学院文化与传播学院，浙江 宁波 315100) 【摘要】2O世纪后期全球化与后现代消费主义的背景下，消费主义借助商品、广告、媒体的时尚视觉叙事等对社会 形成越来越大的影响，形成全球性的消费浪潮。席卷一切的网络购物更是从物质到精神层面上改变着民众的思想观念、 价值观念、生活方式及生活习惯等，由此也造成 了人类对物质的占有、顶礼膜拜和价值的迷失。因此，对 当前社会流行 的消费主义文化保持应有的警惕之余，还要有着多元的标准、多样的观念、多维的思考，公众消费行为才能远离 “异 化”的危机。 【关键词】消费主义；大众传媒；网络购物；价值；物化 【中图分类号】F713，36 【文献标识码】A 【文章编号】1672．3724(2015)03．0008-05 2O世纪9O年代以来，消费主义的浪潮席卷全 英国的文化研究学派从 “大众主义”(Popularism) 球并促进 了现代化进程的加速。可以说，消费文 立场 出发，对包括消费主义在 内的大众文化持相 化是后现代语境中人们现实社会生活的映照，它 对积极的态度。这是一种 “快乐主义”的范式，它 渗透到世界的每一个角落 ，形成了全球性的消费 把消费主义看做是一种创造性的、寻求新奇的、想 浪潮。对于被传统文化制约 了很久很久、非常渴 象性的快乐活动和浪漫伦理 (Campell，1987)。此 望摆脱传统生活方式的中国人来说，消费主义所 外，像 “女性主义”这样的视角在揭示消费文化 主张的内容与形式等无疑是新鲜而具有很大诱惑 所隐藏的男权社会中男女不平等关系的同时，指 力的 “，由此也对 中国当代社会 以及消费者群体 出了消费购物作为女性 “反叛”的符号意义 ，由 等各个层面起着积极与消极的影响。 此也展示了消费主义积极的一面。 一 、 消费与消费主义的理解 英国学者卢瑞 (CeliaLury)认为 “消费文化 消费是人类通过购买物质或精神产品满足 自 是20世纪后半叶出现在欧美社会 的物质文化的一 身欲望的一种经济行为。具体说来，消费包括消 种特殊形式”。二次大战后，由于技术进步导致的 费者的消费需求产生的原因、消费者满足 自己的 劳动生产率的大幅度提高和产品的过剩，资本主 消费需求的方式、消费者选择消费的类型和内容、 义国家的经济有 了迅速增长，由此使社会财富大 影响消费者选择的有关因素等 。“消费是一种积极 量增加。资本利润 的获取越来越依赖于商 品交换 的关系方式 (不仅于物，而且于集体和世界)，是 的实现，而消费者的欲望对商 品交换价值 的实现 一 种系统 的行为和总体反应的方式。我们的整个 具有越来越大的作用 。因此，鼓励和扩大 国民的 文化体系就是建立在这个基础之上的。” 鲍德里 消费需求，成了资本主义 良性运行的条件之一。为 亚 (JeanBaudrillard)指 出，今天 的消费社会最大 达到对财富的追求 目的，消费者的欲望、需要和 变化是在于 “富裕 的人们不再像过去那样受到人 情感便成为资本作用 、控制和操纵的对象，并变 的包围，而是受到物的包围”。在他看来，消费主 成一项欲望工程或营销工程，消费主义在此背景