第5单元 广告翻译ppt.pptVIP

商务广告一般由两大部分组成，即语言（ verbal ）部分和非语言（ non-verbal ）部分。 语言部分称为广告文案，由标题 (headline) 或副标题 (sub-headline) 、正文 (body text) 以及口号 (slogan) 构成； 非语言部分包括广告的商标 (trade mark) 、插图 (illustration) 和照片、版面编排、及字体的选择等。 “宁等三分，不抢一秒”“凭侥幸，耍大胆；出了事故后悔晚。”；“高高兴兴上班来，平平安安回家去”（中国交通广告） “如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（美国） “开慢点吧，我们已经忙不过来了！——棺材匠。”（伊利诺斯的某十字路口） “救死扶伤实行革命人道主义”（中国医院广告） “最好的邻居就是你”（美国红十字会广告） “无票乘车，罚款五元”（中国公交汽车广告） “如果您无票乘车，请在伦敦治安法院前下车。”（伦敦地铁） 商业广告英语的句法特点 为达到简短精练的表达效果，商务广告英语经常使用名词短语、分词短语和介词短语等表达思想和意蕴，以达到促人思索的效果，如： 1) 使用单词或短语代替整句 ，例如： A world of comfort. （日本航空公司） 充满舒适与温馨的世界。 A work of art Scotch Whisky （苏格兰威士忌酒）艺术精品。 2) 大量使用简短