市场营销策略1.pptVIP

白水杜康承德市场营销策略 目录 第一部分：启动策略总述 ——“盘中盘”推广操作模型 ——白水杜康发展目标—— ——白水杜康SWOT分析—— ——白水杜康启动策略—— 策略思想： 工作目标： 着力打造“小盘”规模与质量，有效提高品牌在目标消费群中的渗透率，并通过品牌内涵深挖与传播不断提高品牌好感度！ 操作原则： 1、以推力为主，以拉力为辅； 2、推力以目标酒店、团购渠道为主，以商超为辅； 3、拉力以终端传播为主，以大众传播为辅； 目录 ─品牌定位与表现─ 星级白水杜康定位于白水杜康品牌体系当中的中高端明星产品，坚持品牌+品质的发展道路 品牌诉求：感受中国酒文化的味道 目录 第三部分：品牌传播规划 第三部分：品牌传播规划 第三部分：品牌传播规划 第三部分：品牌传播规划（一） 第三部分：品牌传播规划（二） 目录 第四部分：消费者促销（一） 第四部分：消费者促销（二） 第四部分：消费者促销（三） 第四部分：消费者促销（四） 第四部分：消费者促销（五） 第四部分：消费者促销 目录 第五部分：终端网络构建与攻关 终端网络现状： A类店：20家 B类店：30家 C类店：*家 厂家直销业务员*名 促销员10名（专场促销10名） 暗促销 家 终端网络调整目标： A类进店：*家 其中：特A店买断促销3家