市场调查之定量调查概述.pptVIP

第一节 定量调查概述 一、定量调查 ——利用结构式问卷，抽取一定数量的样本，依据标准化的程序来收集信息的市场调查方法。 目的：将调查结果用“以数值形式表现出来” 定量调查的特点 1、大样本量，通常以问卷形式访问，强调标准统一化、客观性 2、结果用于代表普遍性，量化各种想法、行为、意见等的人口数或比例，以做决策参考 3、可以在产品生命周期的任何阶段应用 定量调查与定性调查的比较 二、定量调查中的数据收集方法 （一）面对面访问 ——访问者向被访问者提出问题并记录他们的回答的调查方式 。 （二）机器访问 ——利用机器实施访问的调查方式。 (三)自我管理访问 ——由被调查者独立完成的调查方式。 第二节 定量调查的主要方式 一、入户面访调查，就是调查员按照抽样方案中的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问。。 特点：代表性强，成本高 流程 访问技巧 访问准备 1、抽样方法 先确定若干个抽样点 抽取待访问的具体家庭户 2、具体访问对象 开门人或户主、下一个最早过生日的人、“入户随机抽样表” 3、访问程序 预约-敲门-甄别-访问-赠送礼品、致谢 二、街头拦截访问 ——访问员在街头拦住行人，邀请其参加调查的一种调查方式。 分类：1、一般拦截访问