利润最大化和竞争性供给(ppt 45页)-精.pptVIP

第八章 利润最大化和竞争性供给 Profit Maximization and Competitive Supply 本章讨论的主题 完全竞争市场 利润最大化 边际收益、边际成本和利润最大化 短期产量的选择 竞争性厂商的短期供给曲线 短期市场供给曲线 长期的产量选择 行业长期供给曲线 一、完全竞争市场 完全竞争市场的四个基本假定 1.价格接受者（承担者）； 2.产品同质； 3.自由进入和退出（资源完全流动性）； 4.完全信息。 二、厂商利润最大化 厂商可能的目标 收入最大化 分红最大化 短期利润最大化 成本最低化（合作制；如食品合作社，住房合作社） …… 厂商长期只有利润的目标 股东或董事会不支持经理层 没有利润，企业不能生存 长期看利润最大化假说是合理的 一些企业的慈善行为（有公益精神和利他主义），可能是企业关心长期的经济利益所在，因为其为企业和产品形成了良好的信誉。 纽约市住房的共有制与合作制 住房的共有制：业委会管理公共空间，以各单元的价值最大化做出决策，可随意出售住房。 住房的合作制：成员共同负担有关公寓未付的抵押贷款，成员更加关注管理，出售房屋必须得到住房委员会批准。其他成员有优先购买权。 全国公有住房与合作住房比例10：1 纽约市公有住房与合作住房比例4：1 调查表明：公有住房与合作住房贵15.5% 三、MR、MC与利润最大化 1、总收益(TR)是指厂商按一定价格出售一定数量的产量所获得的全部收入: TR=PQ= P(Q)·Q 2、平均收益(AR)指厂商平均每单位产量所获得的收入: 3、边际收益(MR)指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增加量: 厂商利润最大的结论 利润函数： 利润=总收益一 总成本 л(Q)=TR(Q)一TC（Q） 设：? = TR - TC = PQ -TC 其中：?为利润，TR和TC为总收益和总成本，P为价格，Q为产出量。 结论：MC = MR 厂商为了获取最大的利润，产量应当选择在边际收益等于边际成本（MR=MC）之处。 厂商利润最大的条件 几何表述：短期利润最大化 厂商选择产量q*，以使利润，即收入R和成本C间的差额AB最大。 在该产量水平上，边际收益MR(收入曲线的斜率)等于边际成本MC(成本曲线的斜率)。 案例：完全竞争市场下企业产量决定 下面表图显示了MR与MC数据，说明在利润最大化的产出水平上，MC=MR（由于产品数量不能无限细分，出现5，6单位同时最大化，可以理解为5-6之间中位点最大化）。 竞争性厂商利润最大化 完全竞争条件下，有MR=MC=P 不同市场条件下厂商的平均收益和边际收益曲线 厂商的需求曲线 图a：如果厂商是价格接受者，即完全竞争的市场下，MR=MC=P。即商的平均收益曲线和边际收益曲线是一条重合的直线。 图b：如果厂商对价格有控制力量，即垄断市场上的厂商即为行业。那么它将面临向下倾斜的需求曲线。厂商的平均收益等于厂商的需求曲线。而厂商边际收益曲线是一条向下倾斜的直线。 需求曲线:P=P(Q) 平均收益: 四、选择短期产量 在短期中，竞争性厂商通过选择边际成本MC与产品价格P(或边际收益MR)相等的产量来实现利润最大。 厂商的利润 ? = TR - TC = PQ -TC 厂商的利润由矩形ABCD表示。 任何较低的产量q1或q2较高产量，都将导致利润下降。 利润最大化的条件是：MR=MC。 竞争性厂商的短期盈利能力 在短期中，如果竞争性厂商的收入仍然能弥补可变成本，则它可能在亏损状态下生产(因为它的固定成本高)。 B点，厂商生产q*，这样亏损便最小，亏损额为ABCD。 如果厂商停止生产，它将招致更大的亏损，其数额等于生产的固定成本CBEF。 固定成本在短期对厂商生产决策毫无影响，但在长期中却决定厂商是否应该退出行业的选择。 案例：经理考虑成本的三条指导原则 对边际收益等于边际成本的运用，取决于经理对边际成本的估算能力。 第一，平均可变成本不应用来替代边际成本。 举例：假设一个公司有以下成本资料:当前产量:每天100单位，其中25单位属加班生产。材料成本每天500美元+人工成本每天2000美元(正常时间)+每天1000美元(加班时间)=3500美元。 1、平均可变成本：劳动成本加材料成本(3500美元)除以每天100单位，为35美元/单位。 2、边际成本:边际材料成本为500美元/100=5美元/单位。 3、边际成本的估算：加班时间里每单位产量的平均报酬为1000美元/25=40美元/单位，因而，每多生产一单位产量的边际成本为45美元(材料边际成本加劳动边际成本)，这比35美元的平均可变成本要大。 第二，厂商的会计只有其中一个部分涉及到边际成本。 例如，假设经理想削减生产，她减少一些雇员的工作时间，并