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四川省重大典型宣传培育机制现状调查 　　我国正处于社会转型时期，各项制度都处于不断完善阶段，形形色色社会矛盾的频发导致公众心理渐趋不稳定、冷漠、困惑、拜金等不健康状态。根据十八大精神，重大典型的示范和引导对重振社会士气，积聚温暖正能量起到了不可估量的作用。近年来四川频频推出在全国都具有影响力的重大典型，汶川震后，四川重大典型的推出更是令社会耳目一新、感恩奋进。但在社会心态、新媒体等因素影响下，典型宣传出现了机制不全、针对性不强、方式刻板等问题。本文以2013年3-4月的实地调研获取的一手资料为基础，重点研究宣传培育机制的改革创新。 　　典型宣传是我国宣传工作中重要的宝贵经验和独特的政治优势。重大典型指具有鲜明时代性、突出先进性、广泛群众性和显著导向性的先进人物。宣传培育指将其事迹提炼升华至一定高度，使其影响力从基层逐渐传播至省内、中央等层面，同时，也指对典型本人的后续培养发展。 　　十六大以来，尤其汶川灾后，四川推出了一大批全国瞩目的重大典型，掀起了“正能量”的热潮。在社会舆论生态发生深刻变化，亟需重振社会士气的关键时期，根据十八大对宣传工作的总体要求，2013年3-4月，调查组进行了“四川省重大典型宣传培育机制的改革创新研究”专题调研。调研以成都、绵阳、南充三个典型众多的城市为代表，采用深度访谈、问卷调查等方式，查阅相关资料10万余字，与200多名干部、群众代表及典型交流，获得了大量第一手资料，发放调查问卷5000份，回收5000份，有效率达到100%。 　　一、近年来四川省重大典型宣传培育工作现状 　　十六大以来，四川省重大典型宣传培育工作成绩斐然，在全国处于领先地位。先后推出了王顺友、文建明、叶志平、菊美多吉、5.12抗震救灾英雄群体等一大批全国重大典型。据调查，四川省重大典型宣传培育工作的优势是： 　　1.注重挖掘定位，树立时代楷模 　　将典型选树与时代需求结合起来，塑造独特的典型形象。如养路工人的优秀代表陈德华，宣传人员两上雪域高原，深入到海拔5000米的川藏公路雀儿山道班，实地体验其工作生活环境，走访其家人和工友，获得大量一手素材，最后用“雪山高原铺路石”这一形象化的比喻来定位，成功塑造了这个典型的鲜明形象。 　　2.注重宣传技巧，增强传播效果 　　在宣传内容中，注重综合运用配乐、特技、口述、蒙太奇等艺术手段，大大增强了视觉听觉效果，营造出感人、振奋的氛围，真正做到了让重大典型可亲、可敬、可信、可学。调查显示，68.8%的人认为，感人事迹是典型令人印象深刻的最主要原因。 　　二、存在的问题 　　在商业文化、公众心态、新媒体等因素的影响下，四川省重大典型宣传还面临着不容忽视的问题： 　　1.重大典型发现培育机制尚不健全 　　当前主要通过单一的行政渠道来选树典型，环节众多节奏缓慢，往往不能及时有效地发现重大典型线索。另外，典型选树面较窄、平衡度不足，未能覆盖多个行业领域和代表不同的社会群体，示范作用也未能有效辐射到各个领域。这与四川还未建立发现培育、宣传推广与涵养储备三者并重的工作机制有关。 　　2.宣传报道多采用刻板模式 　　长期以来，在典型人物报道中，已形成了一些刻板模式：党政干部必然废寝忘食不顾病痛；爱岗敬业者都是无私奉献多病多灾等。调查显示，“不认同典型宣传的主要原因”里，“与现实生活脱节”和“过于煽情和拔高”占了较大比重。 　　3.重大典型宣传的保障条件有待进一步强化 　　近年来，互联网技术的广泛应用，为典型宣传工作带来更多的挑战，强化宣传队伍建设、配备宣传人才亟待加强。同时，典型宣传经费较为紧缺，个别地方对典型人物和典型宣传工作人员待遇上关注不足，缺乏必要的精神和物质保障。 　　三、重大典型宣传培育机制的理念转换 　　典型宣传工作应以新闻传播规律为指导，遵循新理念： 　　1.机制创新，打造现代传播体系。典型宣传的影响力，不仅取决于其思想内容，也取决于其传播能力。创新重大典型宣传培育机制的核心是将其打造成为现代传播体系，具有统筹协调、责任分明、功能互补、覆盖广泛、传播能力强大的特点，典型事迹能更广泛地传播、更有力地引领社会思潮。 　　2.扬长避短，充分利用网络新平台。很多时候，网络媒体甚至超过了传统媒体的影响力。调查显示，获取典型事迹的第一途径，有1/3的人选择了“网络”；与典型事迹的互动，有超过一半的人选择了网络发帖、微博微信等。 　　宣传工作应扬长避短，整合自身政治优势和商业门户网站品牌优势，制定宣传策略，充分运用微博、微信、网帖等方式将信息第一时间传递至受众，抢占舆情制高点，避免网络的负面影响。 　　3.双向互动，与大众产生共鸣。典型报道要尊重群众主体地位和主体意识，采用符合大众情感、习惯与思维的宣传方式，注重双向互动，充分接收地气，在情感与认识上与大众产生