贸易壁垒、消费成瘾性和电影进口.pdfVIP

南亏Ij}济 2015年第9期 贸易壁垒、消费成瘾性和 电影进 口 胡 渊 杨 勇 摘 要：虽然许多国家对电影进 口设置了较一般商品更为严格的贸易壁垒，但是有关电影贸易 壁垒有效性的研 究却相对匮乏。本文利用19个国家2005—2011年电影进 口数据，对影响电影进 口的 相关因素进行了实证分析，研究结果表明：大市场国家采取更严格的贸易壁垒减少了进 口电影票房 在总票房中的占比，而小市场国家实施严格的贸易限制措施 ，反而导致进 口电影票房 占比上升。在两 类国家中进口电影都没有表现出消费成瘾性特征，文化距离抑制了进口电影票房占比，地理距离、国 产电影数量并不是一国进1：7电影票房 占比的决定因素。 关键词：电影进 口 贸易壁垒 消费成瘾性 JEL分类号：C23，F14，G28 中图分类号：F741．2 文献标识码：A 文章编号：1000—6249 (2015)09—052—14 一 、 引言 电影作为核心文化产品，具有文化和经济的双重属性。一国电影的对外贸易状况不仅仅彰 显其产业竞争力，也反映一国在对外文化交流中所处的地位。2012年中国成为仅次于美国的全 球第二大电影市场，国内电影总票房收入达 171亿人民币，其中进 口电影票房收入88亿人民币， 而中国电影海外销售和票房收入仅 il亿人民币，中国电影贸易存在着巨大逆差①。进 口电影满 足了一国消费者的多样化选择需求，与此同时进 口电影所传递的思想观、价值观将潜移默化影 响消费者的意识形态，甚至有可能侵蚀一国的文化主权。 由于担心 自由贸易导致全球文化趋同，世界贸易组织 (WTO)基于GATT1994第4条 “电 影片的特殊规定”并没有将 电影纳入 自由贸易轨道，甚至在各领域广泛存在公共道德例外条 胡渊，湖北工业大学经济与管理学院，E—mail：huyuanhupg@gmail．cam，通讯地址：湖北省武汉市洪山区南李路 28号 湖北工业大学经济与管理学院，邮编：430068；杨勇，武汉大学经济与管理学院，E—mail：yyayuy@163．com，通讯地址：湖 北省武汉市珞珈山武汉大学经济与管理学院，邮编：430072。 本文是教育部人文社会科学研究一般项 目 (13YJC790050)、湖北工业大学博士科研启动基金 (BSQD12090)的阶段性成 果。感谢匿名审稿人的宝贵意见，作者文责 自负。 ① 数据来源：联合 国教科文组织电影统计数据库，网址 http：／／www．uis．unesco．org／Cuhure／Pages／movie—statistics．aspx · 52 · 南-jf『j}济 2015年第9期 款①。2005年联合国教科文组织 (UNESCO)也颁布了 《保护和促进文化多样性公约》。这意味 着为了维护国家文化主权，政府有权利采取措施 以保护一国文化产业。在此背景下，各国都对 进 口电影采取了较一般商品更为严格的贸易限制措施，但是在许多国家进 口电影票房 占国内总 票房之比仍居高不下，电影 自给率非常低②。贸易保护主义在电影产业失效了吗? 消费成瘾性指消费者过去对某种商品的消费会增加其现在对这种商品的消费，即在成瘾性 消费中消费者的边际效用不是递减而是递增。该观点可追溯到马歇尔，他认为对音乐的品味会 随着暴露在音乐中的时间增加而提升。消费成瘾性在很长一段时间内被认为是非理性行为，从 而游离于以理性经济人假设为基础的主流经济学之外。时间偏好的引入对将消费成瘾性纳入到 主流经济学分析框架内起到革命性作用。随着消费成瘾性的理论框架不断完善，学者们对消费 成瘾性展开了经验研究，研究范围从烟草、酒精、咖啡因拓展到包括 电影在 内的文化产品。进 口电影票房 占比的居高不下是否与进 口电影消费的成瘾性相关呢? 本文利用 l9个国家2005—2011的电影进 口数据，重点探讨了贸易壁垒、消费成瘾性对电影 进 口的影响，我们试图厘清以下问题：贸易壁垒是否抑制了电影进 口，而消费成瘾性是否促进 了电影进 口。实证研究电影进 口的影响因素，将为我国提高电影 自给率、发展电影贸易和对外 贸易谈判提供参考和建议。