5A级旅游景区门票免费经济效应研究.pdfVIP

2014／09 总第449期 商业研 究 CoMMERcIALRESEARCH 文章编号 ：1001—148X (2014)09—0158—11 5A级旅游景区门票免费经济效应研究 颜 麒 ，杨 韫 ，张邱汉琴 (1．南京林业大学人文学院，南京 210037；2．昆明学院 旅游系，昆明 650118) 摘要：本文应用投入 一产 出模型及灰色关联系数，对2012年我国5A级景 区门票免 费的旅游经 济效应进行检验。研究结果表明景 区免费开放对旅游 目的地 的旅游产业发展具有不同程度的拉 动作用，其作用程度和当地旅游产业总体发展水平及集聚程度有着正向的联系；同时，这样的 拉动作用也受到相关景区的产权结构与经营现状、管理政策、市场竞争程度 以及 5A级景 区在行 业 内的地位和重要性等因素的影响。 关键词 ：5A景区；门票免费；旅游经济 ；投入 一产 出模型 中图分类号：F592．6 文献标识码：B 展受到全社会 的关注，其 中景区门票价格 的制定 一 、 引言 和调整更成为焦点问题。长期以来，门票收入是我 门票价格制度的制定和调整是旅游景 区管理 国旅游景区的主要收入来源 ，门票价格处于相对 中的重要组成部分 ，也是旅游景区乃至旅游 目的 较高 、整体上升的趋势。马勇和李 玺 (2006)测 地能否取得可持续发展的关键条件 。从游客角度 算 ，我国景区的平均价格 占到我国城市居民平均 的研究普遍认 为，景 区门票 的价格可对游客旅游 月收入的9％，而这一数字在发达 国家只有 1％。 消费行为的决策产生极为显著的影响，甚至可 以 而且 ，根据孙权 (2010)的研究 ，景 区门票花费 直接决定潜在游客旅游行为 的产生与否 (刘啸， 已经成为 国内游客旅游开销 中比例最大的分项 ， 2005)。因此 ，景区门票价格可 以在较大的程度上 达20％，超过交通、餐饮、住宿等方面 ，而在世界 影响到旅游者对整体旅游产品的需求弹性。然而， 范围内这一比例只有 7％。在 5A景 区中，门票价 也有学者指出对旅游景 区在定价上应 当超越单纯 格在 100元 以上的已达 46．2％ (袁 昆昆，2013)。 的经济考虑 ，而必须要把社会 、文化及环境等方面 此外，我国旅游景区的所有权属十分复杂，具有国 的因素综合融入进来 ，这对具有重要 自然、历史及 有、集体 、承包上市等多种形式，这都给景区门票 文化价值的旅游景区尤为重要。故此，与可 以进行 制度的科学化 、合理化 、可持续发展带来 了挑战。 内涵式定价 的其它类别旅游产 品不 同，旅游景区门 自2003年 9月杭州西湖实行免 费开放 以来 ， 票在定价上具有经济、社会乃至政治上的复杂性。 全国不少景区在这方面进行 了探索，努力把景 区 截至 2012年底 ，我 国已经有世界 自然文化遗 门票免费和景区综合发展及旅游 目的地建设结合 产 41处 ，5A级景区 137家 ，旅游景区的可持续发 起来 。截至 目前 ，全 国共有江苏南京中山陵 、苏州 收稿 日期 ：20l4—0l一05 作者简介：颜麒 (1981一)，男，福建厦门人，南京林业大学人文学院副教授 ，香港理工大学酒店与旅游业管理学院 特约研究员，管理学博士，研 究方向：旅游者消费行为、特种旅游和 中国旅 游 问题 ；杨韫 (1977一)， 女，昆明人 ，昆明学院旅游系副教授 ，研究方向：旅游消费者行为；张邱汉琴 (1962一)，女，浙江宁波 人，昆明学院旅游系教授 ，管理学博士，研究方向：旅游管理、中国旅游发展。 基金项 目：国家旅游局科研面上项 目 “5A级旅游景区门票免费效