专业期刊如何彰显品牌特色--以《就业与保障》杂志为例.docVIP

专业期刊如何彰显品牌特色--以《就业与保障》杂志为例 　　近年来，以互联网为代表的新媒体的迅猛发展，给以纸质为媒介的期刊带来了严峻的挑战，使期刊的发展面临着诸多变数。面对诸多挑战，传统专业期刊如何发展，已成为业界思考的话题。本文结合《就业与保障》杂志实践，谈谈专业期刊如何打造品牌。 从差异性方面把握专业期刊的定位方向和特色 　　简单讲，专业期刊主要是指按内容进行划分，体现专业性，有相对固定读者群的期刊。纵观专业期刊的发展，两种情况值得思考：一是走老路。“我们办某类杂志已经有几十年的历史了”、“采写某专业类的内容是我们的特长”诸如此类的话，说明办刊者往往只是从自身的角度出发，并不注重市场和读者需求，极易按照自己的思维闭门“造”刊。二是无所适从。“现在‘云端读报’都出现了，像我们这类期刊恐怕是上不了台面，在强势竞争面前注定要走下坡路了”。持此类观点的人其实是对自己的期刊没有摸准定位、找准方向，因而缺乏信心。基于此，“以读者需求为导向”和“凸现期刊差异性”应是专业期刊定位成功与否的关键所在。有调查显示，目前对于一般化的综合类期刊，读者的兴趣在降低，而读者对有个性、有特色、有趣味的专业期刊的兴趣却有增无减。这说明，定位准确的专业期刊市场空间还是极其广阔的。 　　以《就业与保障》杂志为例，杂志在市场化办刊后，首要的任务就是要注意内容、读者、市场定位等问题，突出专业期