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终端改变内容 　　在一次信息传递过程中，内容是信息传递链条的头端，是满足用户、提供一切服务的源头，因此在很长时间里，人们都在说“内容为王”；而终端则是信息传递链条的末端，长期以来它们不过是沉默的机器，简单地完成把信息传递给用户的最后一个环节，但是，在信息化、网络化、数字化技术深入发展的今天，终端能够直接联系用户的这一重要特征，突然成了它在产业链条竞争中的重要砝码。手里控制着用户的终端们，不再满足于只是简单地做信息传递的工具，摇身一变成了媒体和信息服务平台，也要参与到这场轰轰烈烈的媒体变革之中来。而此时的内容，却面临着在海量信息和无限传输、无限需求、无限应用的海洋中迷失自我价值的风险。 　　内容和终端，原本在信息传递链条首尾两端、各不相干，现在，却不可避免地开始了正面交锋。逐渐向信息平台转变的终端究竟能不能改变内容？如果能，又是如何改变的？面对终端的强势转身，内容如何保证自己的王者地位？这些问题都成为新时期的新问题。 　　崛起的终端正在改变内容 　　随着终端功能的不断增强，终端对用户的生活和媒体接触行为的影响和改变也在不断深入，而这一切也正在推动内容提供者改变其内容的生产组织方式，用户改变他们的内容使用方式，并催生出新的内容产业商业模式。就像传统零售业中，超市由于控制终端用户，而具有了叫板众多产品的实力，收取入场费、上架费等费用成为常态，还生产自营品牌的产品。在传媒领