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“卖弄”表情 　　Line开创了社交聊天工具“卖弄”表情赚钱的先例，并引来全球主流社交聊天工具争相模仿。这些能带来真金白银的萌表情，为尚在盈利路上探索的微信们提供了商业化的一种可能性。？？ 　　2013年8月初，微信在推出的5.0新版本中尝试加入付费表情贴图。一直以来，作为纯文字的有力补充，表情贴图普遍存在于各种聊天工具并供用户免费使用。因此，制作略显粗糙的原创表情，外加习惯了免费的用户，微信的表情商店在推出数天后就一直处于关闭状态。不过，在5.1版本中，表情商店重新开启，只是表情依旧。 　　尽管微信出师不利，但早在它之前，Kakao Talk和Line都已经印证了其可行性，不仅依靠简单的表情贴图从众多社交聊天工具中突围而出，甚至把它变成了赚钱工具。垄断韩国市场的Kakao Talk，早在2012年7月就表示其每天付费表情的收入约1亿韩元（约合57万元）。不过，用户数踏入亿级大关的Kakao Talk表示近一年将把业务重心转移到游戏上。 　　而由韩国最大的互联网服务公司NHN旗下日本子公司推出的Line，则更胜一筹。2013年2月，从NHN分拆为独立公司的Line首次公布其财务状况，一季报显示Line核心业务收入约为5890万美元，环比上涨92%，同比增长190%，其中付费表情贴图收入超过1700万美元，占比30%。到了二季度，付费表情收入增加61%至2740万美元，Line的核心业务收入则增至1.01亿美元（附表）。当众多社交聊天工具还在为寻求盈利渠道而苦苦挣扎之际，凭借萌表情贴图，Line不仅收获了2.3亿用户（截至2013年8月），且成功将人气转化为现金流，并因此被应用排名公司AppAnnie评为目前最赚钱的社交应用，同时也是Google Play里最赚钱的非游戏应用。 　　Line：表情突围 　　崛起于2011年日本地震之际的Line，是一款应用于智能手机的移动通讯工具，用户既可以实现即时通信，又可以进行免费语音通话。不过Line诞生之际，竞争对手已抢占有利先机，Whatsapp、Kik messenger是当时全球最火热的移动通讯工具，Kakao Talk则把持日韩市场。 　　失去先机的Line另谋出路，借助日本在动漫娱乐产业的优势，在应用中添加大量可爱且特色鲜明的表情贴图。Line直观的表情贴图切中用户表达情感的心理需求，且表达方式轻松幽默，在推出之后就备受年轻用户的推崇。在Line表情贴图的众多角色中，以其中的可妮兔（Cony）、布朗熊（Brown）、馒头人（Moon）、詹姆斯（James）这4个卡通角色尤受欢迎，在一定意义上成为Line的形象代言人，使得其在激烈的市场竞争中脱颖而出。 　　除了上述原创角色外，Hello Kitty、多啦A梦等这些在日本动漫界家喻户晓的角色，以及迪士尼旗下白雪公主、小熊维尼等众多人物同样能在Line的表情贴图中找到，甚至还有“鸟叔”这种极具时尚因素的人物。Line目前为用户提供的表情贴图超过250款，当中有一系列免费的表情贴图供用户下载和使用。对于收费的表情贴图角色，一般是先让用户免费使用一段时间，等用户习惯使用这个角色后，Line会为这个角色创造新的表情贴图，且仅供付费使用。 　　Line的表情贴图发展至今，已被塑造成具有鲜明性格的角色，甚至成为潮流文化的符号。在日本的实体玩具零售店中，那些最受用户喜爱的角色被制作成各类毛绒玩具、书本、服装以及卡通动画等。而继2013年1月推出每集5分钟的《Line上班族》系列动画片之后，4月开始以这些表情卡通人物为主角的又一部动画片《Line Town》开始在东京电视台六频道播出。这些都让Line的表情由虚拟走进现实，变成了真金白银的收入。 　　靠表情突围的Line，截至2013年8月的注册用户已经超过2.3亿，被广泛使用的Line表情贴图已经充分具备广告营销的基础，尤其是在亚洲市场。Line尝试与企业合作，为后者设计专属的表情贴图，开辟新的收入来源。此外，其表情还被广泛用于推广新电影、音乐专辑和饮料等商品。据悉在台湾市场，企业用户最少需要支付100万新台币（约25万元），方可在Line上创建8个专属表情贴图，并且允许用户下载使用，不过用户下载使用半年后这些企业专属的表情会自动消失。 　　不仅如此，Line还拥有一项面向企业和明星艺人的“官方账号”业务。这些官方账号其实是帮助企业和名人进行品牌推广和营销的工具，当个人添加这些官方账号后，官方账号即可向用户发送各种营销信息。来自企业贴图以及官方账号的收入在2013年二季度占Line总收入的20%。 　　社交网站扎堆表情 　　在日本乃至亚洲市场大获成功之后，2013年3月，Line宣布计划组建美国营销团队，正式进军欧美市场，与Facebook和Twitter等大佬正面碰撞