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从跨界到无界--基于二维码技术的全媒体传播模式探索及展望 　　摘 要：二维码是用特定的几何图形，以在二维方向的平面上按一定规律分布的矩形方阵记录丰富数据符号信息的新一代条码技术。基于这一新技术的运用，通过提供多种方式和多种层次的传播形态来满足受众的细分需求，实现全形态、全天候、全方位的全媒体传播。 　　关键词：二维码;全媒体;传播 　　当前，我们已经迎来了一个传统媒体和新兴媒体相互融合，通过文字、图片、声频、视频等多重元素实现传播内容的全形态、全天候、全方位传播的全媒体时代。近年来，诸多报刊社迅速盘整资源，与新媒体从竞争走向合作，逐步向全媒体转型。然而，新旧媒体如何实现有效的聚合交融，才能最终产生1+1gt;1的效应?本文从二维码技术出发，对信息化时代下的全媒体传播模式做出探讨。 　　一、二维码技术及其应用 　　(一)二维码技术。二维码是用特定的几何图形，以在二维方向的平面上按一定规律分布的矩形方阵记录丰富数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成[1]。这种新型的条码技术在传统一维码(1-dimensional barcode)储存信息方式的基础上，实现了在二维平面上的扩展。由于充分整合了文字、图片、声频、视频等多媒体信息，其存储的信息量远远高于一维码。受众只要用手机摄像头代替条码扫描仪，对印刷在报纸、杂志、图书、海报、包装以及个人名片等上的二维码图形进行扫描，或输入下方的二维码号，即可实现手机快速上网，便捷地享受浏览网页、下载图文、音乐、视频，以及获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息等服务，而不用经历在手机上输入URL的繁琐程序。 　　(二)二维码应用。问世于20世纪的一维码自诞生以来发展迅速。目前，以中国标准书号条码系统、中国连续出版物条码系统、出版物销售POS管理信息系统等为代表的一维码技术在我国新闻出版行业的日常出版管理已经得到普遍运用[3]。不过，由于信息容量小，纠错能力低，对条码附载的介质以及扫描器材要求较高，一维码的应用范围受到了很大的限制。二维码作为一种新的信息存储和传递技术，可以在纵横两个方向存储信息，具有面积小、信息量大、识别率和稳定性高、防伪性强等特征。当前，最新的二维码识别技术，对条码附载介质的要求大大降低。不仅条码可以印刷在普通新闻纸上，易于制作、成本低，具有巨大的市场前景，而且用手机摄像头代替条码扫描仪就可以进行识别，在国外，手机二维码已经是非常成熟的技术，常用的码制有PDF417二维条码、Datamatrix、Maxicode、QR Code、Code 49、Code 16K、Code one等。其中最为通用的是流行于日本的QR码和流行于韩国的DM码。在我国，二维码在传媒界的运用始于2005年3月1日。当天《北京晚报》在新闻报道中应用了清华紫光推出的二维码技术北京优码，在短短一个月内吸引了逾百万手机用户下载[4]。2006年7月《精品购物指南》尝试在封面和专版报眉上一次性印刷彩色二维码，之后在每期报纸的固定位置刊出彩色二维码，成为国内第一家全面应用彩色二维码技术的报纸[5]。2008年借助报道北京奥运会的契机，传媒界加快了推行二维码的步伐，使其在报业的应用进入高峰。目前，银河传媒、清华紫光、龙宇传媒等公司都推出了自己的二维条形码手机识别及应用技术，并已获国家专利。 　　二、基于二维码技术的全媒体传播模式 　　当“媒介融合”成为学界和业界发展的热门话题时，“全媒体”作为“多功能一体化”的媒体趋势被不断提及。在以网络技术为代表的新技术日新月异的今天，“全媒体”是一个不断发展的概念，是媒体走向融合后“跨媒介”的产物。如果说传统的“多媒体”指运用各种表现形式，如文、图、声、光、电来综合展示传播内容，那么当前的“全媒体”则是在此基础上借助网络、通信等现代信息手段实现的在传播形态上的革命性突破，通过提供多种方式和多种层次的传播形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更多元、更及时、更全面满足的传播体验。二维码的应用，为实现全形态、全天候、全方位的全媒体传播提供了新的契机。 　　(一)全形态传播。全媒体不是一种一成不变的单一模式，而是一个开放的系统。当互联网普及，博客、播客、电子杂志等媒介形态大行其道;当手机、PAD逐渐普及，手机报、手机小说、手机电视风靡全球。未来，随着3G网络的成熟，4G网络的开发成功，还将有更多意想不到的传播形态加入其中，丰富受众的媒体体验。在全媒体转型的大旗下，隐藏的是传统媒体对于自身媒体属性的回归和突破人为划分的媒体格局的冲动。在报刊等传统纸质媒体的全媒体传播实践中，二维码相当于一个“阅读引擎”，提供纸质媒体内容与网络图文、音频、视频的直接连接。通过手机扫描，帮助受众在十几秒钟内下载并自动播放主体