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旅游景点门票定价研究 　　【摘要】旅游业的发展已经成为各大城市乡村经济增长的重要因素。旅游景点门票收入作为旅游收入的主要部分，其收费方式与其带来的收益以及游客满意度也越来越受关注。如今旅游景点门票收费方式主要有一部收费和二部收费两种。本文主要对当下不同类别旅游景点收费现状进行分析，并对比两种收费方式带来的收益以及利弊。最后根据社会福利分析，探讨优化收费方式所需制定的相关政策。 　　【关键词】一部收费 二部收费 利润 最大化 社会福利 　　一、引 言 　　旅游业的迅速发展，对于各大城市乡村经济增长的具有举足轻重的作用。旅游景点门票收入作为旅游收入举足轻重的一部分，其收费方式与其带来的收益以及游客满意度也越来越受关注。如今景点门票收费方式主要分为一部收费和二部收费。公共景区门票价格属于政府的行政定价，并非完全依靠市场调节，在一定程度上属于公共物品的收费范畴，故而景区的定价不可仅仅考虑到收益的最大化，也应考虑到社会福利的最大化，兼顾保护旅游资源等原则。 　　基于以上考虑，本文将对当下旅游收费现状进行分析，对比两种收费方式的利弊，并根据社会福利分析，探讨达到社会福利最大化以及制定最优收费方式所需制定的相关建议。 　　二、旅游行业收费分析 　　对于旅游行业，一部收费是指按照边际成本与边际收益相等的原则，制定的只一次性收取门票，可以进行所有景点参观的收费方式。 　　二部收费是指先向消费者收取一定数量的固定费用，然后再按消费数量向消费者收取使用费。对于旅游业来说，二部收费问题即旅游景点不仅仅收取总门票，还要向不同的小景点分开收取门票。 　　不同的收费方式为旅游经销商带来不同的收益。以下是针对两种收费方式的相关分析。 　　假设游客去A景点游玩。如图1所示，游客有需求：Q=a-P，其中，Q是游客的数量，P是每人需向景点支付的费用。每增加一名游客的边际成本为MC。 　　1.若A景点采取一部收费方式，我们来分析一下它获取利润的情况。游客的需求Q=a-P即为景点面临的需求曲线，通过它我们可以可得出游乐场的收益曲线为R=PQ=aQ-Q2，进而得出景点的边际收益曲线为MR=a—2Q，游乐场采用一部收费方式，由MC=MR利润最大化条件可知，景点向每个游客收取的价格为P1，相应的游客数量为E，那么，景点的总收入为P1*E，即矩形P1BEO的面积，总成本为游客数量E乘以成本OP0即矩形P0OED的面积，因此，景点获取的利润（总收益一总成本）是矩形P1P0DB的面积。 　　2.若A景点采取二部收费方式，我们来分析一下它获取利润的情况。采取二部收费方式时，景点的总收益可以用以下公式表达：R=T+P*Q。其中，R代表景点的总收益，T为景点向游客征收的进入景点门票所得的总收益，P为景点向每个游客征收参观小景点的门票，Q为参观小景点游客的数量。如果景点向游客征收垄断价格P1作为参观小景点的费用，并且将△AP1B的面积作为门票的总收入，那么，景点获得的利润为△AP1B的面积加上矩形P1P0DB的面积，即梯形AP0DB的面积，这时，由于景点采取二部收费制，消费者剩余完全被垄断着即景点所占有。不过，我们会发现如果景点制定一个以P1为起始点，逐渐降低的价格时，游客的量Q会不断增加，消费者剩余也增加，那么T也就增加，这样，景点获得的利润就不断增加，直到价格降到与边际成本相等时，通过收取门票获得的利润为△AP0C的面积，但景点提供过山车项目获得的利润为0，此时景点获得最大利润为△AP0C的面积，因为在一部收费制时游客获得面积为AP1B的消费者剩余，为了不引起游客境况的变化，使消费者仍获得△AP1B的消费者剩余，景点将T的收取定为梯形P1P0CB的面积，即景点获得的利润为梯形P1P0CB的面积。 　　对比两种收费方法：游客都获得了面积为AP1B的消费者剩余。而景点在采取二部收费制时获得了更多的利润，多获得的部分为△BDC的面积，所以得出结论，在不进一步侵占消费者剩余的情况下，景点采用二部收费制可获得更多利润。 　　三、两种收费方式的利弊分析 　　根据以上理论分析，二部收费明显优于一部收费，但是当下景点的收费方式仍然是一部收费与二部收费平分秋色。原因就在于，旅游经销商不仅需要考虑消费者剩余、生产者剩余以及社会福利，还需要顾及旅游景点保护、消费者直观感受以及满意度等因素。所以有必要对两种收费方式进行综合型的分析。以下是对两种收费方式的综合利弊分析。 　　（一）一部收费的利弊分析 　　1.一部收费的有利点 　　首先，旅游风景名胜区的门票价格本就应由市场本身来主导，实行“一部收费”的票价收费方式，是规范门票价格的一种比较理想的形式。一票制不仅能给旅游人带来较大的实惠，也能让游客省去多次排队购票的麻烦，在很大程度上给予了游客购票的便利性；同时，此制度的实施也