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“旅游时代”的冷思考 　　旅游产业是新兴的、现实和未来市场潜力巨大的产业，是当今全球经济发展的一个重要的支柱型产业。虽然北京旅游产业已取得了令人瞩目的发展成绩，但其发展潜力还远未得到充分释放 　　旅游产业是新兴的、现实和未来市场潜力巨大的产业，是当今全球经济发展的一个重要的支柱型产业。2011年旅游业对全球GDP的贡献率达9.1%（同期汽车制造业为8.5%，金融为11%），旅游就业2.58亿人，占全球就业总数的8.3%。 　　纵观全国及北京，短短二三十年，就完成了其他发达国家在旅游市场上经历的近百年路程，全面进入“旅游时代”，旅游从事业转变发展为产业，进而成为经济增长的重要推动力量。2012年北京市共接待旅游者23134.9万人次，旅游总收入3626.6亿元；旅游业增加值1336.2亿元，占全市GDP比重为7.5%，新增增加值对当年经济增长贡献率接近10%；旅游餐饮和购物消费额1880.9亿元，占社会消费品零售额比重为24.4%；旅游特征产业完成固定资产投资额681亿元，占全社会固定资产投资额比重为10.5%。旅游产业在北京市经济发展中的作用举足轻重。 　　虽然北京旅游产业已取得了令人瞩目的发展成绩，但其发展潜力还远未得到充分释放，旅游产业发展的空间巨大，大有可为。 　　旅游业仍属朝阳产业 　　旅游是一种生活消费达到一定高度之后的“精神型”消费。在发达国家，旅游已经成为大众的基本生活方式，而发展中国家随着经济的发展和社会富裕程度的提高，旅游也渐成时尚。尽管受到持续经济衰退的影响，全球旅游业还是保持了相对较好的发展态势。根据最新一期《UNTWO世界级旅游晴雨表》，国际旅游收入在2012年创下新的记录，全世界估计共达10750亿美元，同比增长4%，其中美国增长11%，欧洲增长2%，均高于本地区经济增长率（2012年美国经济增长率为2%左右，欧盟11国经济增长率为0.9%）。除美国外，一些较为成熟的旅游目的地如法国、德国、英国、韩国等均取得了显著的增长，旅游产业在新兴经济体目的地也保持了快速的增长（见表1）。 　　来京外国游客数量差距较大 　　2012年，北京接待外国游客500.9万人次，旅游外汇收入51.5亿美元。从国际比较来看，北京的外国游客数量和收入还有很大提升空间。据法国巴黎旅游与会展局公布的数字，2012年巴黎共接待游客2900万人次，其中入境游客1810万人次；根据万事达卡MasterCard公司公布的2012年全球最佳旅游城市报告，2012年搭飞机至伦敦的旅游人数为1690万人次，国际旅游消费为211亿美元。北京与上述世界城市暨著名国际旅游目的地相比，接待外国游客数量和收入存在较大差距，然而差距也意味着发展潜力和增长空间，北京由于其独特的历史文化魅力和蓬勃的城市发展活力，随着中国特色世界城市建设步伐的加快，北京在全球旅游市场的地位有不断提升的趋势。 　　北京接待国内游客数量2012年已经达到2.26亿次（其中国内其他省市来京旅游1.36亿人次，本市居民在京旅游0.9亿人次），数量庞大，还在呈不断增长趋势（见表2）。国际经验表明，人均GDP达到300美元时，人们开始有国内旅游需求，人均GDP达到3000美元时，则会出现国内游、入境游与出境游竞相繁荣的局面。目前，全国人均GDP达到5000美元以上，北京市人均GDP早已超过1万美元，正是旅游需求持续释放的阶段。从旅游市场的表现来看，国内游市场持续升温，出境游呈现爆炸式增长，市民休闲游渐成时尚。2012年全国国内出游人数同比增长12.1%，北京国内旅游人数同比增长8.4%，其中外省市来京旅游人数增长6.7%，本市居民在京游人数增长11.8%。北京是全国人民心目中的“政治圣地”，独特的城市地位加上强大的城市经济活力、发达的文化及各项社会事业、日新月异的城市面貌和越来越便利的交通条件，以及不断丰富完善的旅游产品，决定了北京对于外地游客的强大吸引力。虽然北京旅游管理部门已经开始从城市负荷和文物保护角度提出适度控制外省市游客特别是低端游客的数量，但是，北京是全国人民的首都，控制外来游客的手段有限，进京游客数量注定还要与全国旅游发展大势保持一致，在一定时间内保持较快增长。从本市居民在京旅游发展情况来看，近两年增长速度很快。随着北京开始迈入休闲享受型发展阶段和私家车的不断普及，未来北京居民在京休闲旅游将保持快于外地进京游增长速度，成为带动北京国内游市场的主力军。 　　国内外游客旅游消费偏低 　　北京旅游目前整体还处于观光游为主的粗放型发展阶段，旅游人均消费偏低，增长乏力。特别是入境游和市民休闲游，从2000年到2012年人均消费水平几乎停滞在一个水平线上（见图1），如果考虑物价上涨和汇率变化因素，则两大市场游客实际人均消费水平还有所下降。入境游市场这个“富矿”还未得