下一代营销，别做失语者.docVIP

下一代营销，别做失语者 　　01 朱嘉华 黑弧奥美 中国区副总裁 　　在中国，营销的关键是好产品，但过去所说的很多营销的方式都只是在忽悠。比如我们最近在跟润喉糖品牌RIO合作，这个品牌的知名度很低，但忠诚度却非常地高。大家可能想象不到：这个品牌的创始人是一个七十多岁的瑞士人，直到现在还亲自做产品和包装。由于产品质量非常好，前面的十年，RIO从来没有做任何营销，也一直占领润喉糖品类前两名的位置。直到最近两年，绿箭等品牌在营销上砸了很多钱，他们才受到压力，市场占有率一直走低，才找到我们做营销的工作。RIO的品牌故事提醒我们，营销始终是产品为王，今天借“营销新青年”的场子，我希望各位营销人，能回归到“产品为王”的常识，我认为这才是下一代营销。 　　02 杜滟 广州天演公关公司 总经理 　　不知道大家知不知道马达加斯加，它是一只在微博上拥有超过一百万粉丝的狗;也是一只上过杂志封面、有自己百度百科的狗。马达加斯加之所以这么火，是因为它还是韩寒电影处女作《后会无期》的明星宠物狗。《后会无期》不是大手笔制作，也取得了六点多亿的票房成绩，我觉得除了电影本身的内容以及韩寒的个人影响力，马达加斯加这只小狗也起了很重要的作用。 　　在这个城市，大家的压力都很大，但是看到可爱的小狗后，大家都会觉得非常好玩，从心底里发出会心一笑。韩寒是一个很有争议性的人，喜欢他的人会是他的死忠粉，而讨厌他