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互联网金融背景下保险产品及其营销模式创新 　　互联网金融当前正如火如荼地开展，它给传统金融带来了前所未有的机遇，为顺应互联网金融的大潮，传统金融或主动或被动地进行自身变革。该文选取传统金融重要组成之一的保险这一视角，重点分析互联网金融引起的保险产品及营销模式的变革。文章首先介绍了互联网金融的定义、现状及发展趋势，之后分析了其对保险产品的影响，重点说明由此带来的保险产品创新，最后针对保险产品的创新提出了营销模式创新的建议。 　　一、互联网金融的概况 　　互联网金融的定义。当下互联网金融话题炙手可热，社会各界对互联网金融各抒己见、自成一说，尚未作出一个被广泛认可的定义。在比较之下，作者认为较为全面的一个定义援引自罗明雄、唐颖、刘勇的著作《互联网金融》，“互联网金融是利用互联网技术和移动通信技术等一系列现代信息科学技术实现资金融通的一种新兴金融服务模式。互联网开放、平等、协作、分享的精神渗透到传统金融业态，对原有的金融模式产生根本影响及衍生出来的创新金融服务方式，具备互联网理念和精神的金融业态及金融服务模式统称为互联网金融。” 　　互联网金融的现状及发展趋势。互联网金融的兴起时间不长，但发展非常迅猛，当前已经对传统金融业产成巨大影响，而且影响会日益纵深化，任何传统金融单位即便是行业老大都丝毫不敢忽视和小觑这股浪潮的存在，小则成立新部门如电子商务部、互联网金融部、多元创新中心，大则