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企业敏捷性营销模式分析 　　摘 要：随着信息技术的发展，企业营销模式面临机遇和挑战，基于信息时代大背景下，企业实现营销效益最大化就成为企业需要解决的重要问题。企业想要在激烈竞争的市场中具有一定的竞争优势，就需要调整营销模式以适应市场不断变化的需求。本文笔者从企业实行敏捷性营销需要具备的条件入手，分析企业敏捷性营销模式构建的路径，为企业参与竞争赢得市场提供依据。 　　关键词：敏捷性营销；营销模式；企业营销 　　基于新时期市场经济背景下，企业想要获得在市场竞争中的长足发展，就需要结合市场变化不断优化企业营销模式。企业营销管理是指企业在向市场推广相关产品时，在市场需求预测的基础上，以市场需求为导向的设计企业营销方案，以营销策略组合获得企业营销经济效益。可见，企业营销管理的核心就是市场需求的管理。因此，企业想要获得市场竞争长足发展，就需要立足并掌握市场需求信息，并将之转换为企业营销手段，设计企业敏捷性营销模式。笔者在下文给出企业想要实行敏捷性营销模式需要具备的条件，继而提出企业敏捷性营销模式构建路径，以供企业营销工作者参考借鉴。 　　一、企业实行敏捷性营销需要具备的条件 　　1.增强员工的企业认同感 　　企业员工不仅仅是企业人力资源，更是企业营销模式构建主体，所以企业要加强对员工的宣传工作，加强员工在企业的沟通，让员工真正认识企业营销模式构建意义，增强员工的企业认同感，让员工真