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企业网络营销优化分析 　　摘 要：在新的经济环境下，网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。网络营销作为网络信息时代的一种新的营销模式，既不受时间和空间的限制，又不影响消费者的数量。与传统营销相比，网络营销可以更快、更便捷，非常符合消费者对快消品的需求，所以快消品行业充分运用网络传递信息，进行营销是必然的趋势。本文以快消品行业为例，探索消费者消费行为与网络营销的关系，并提出优化建议。 　　关键词：网络经济；营销；快消行业 　　在网络营销过程中，企业可以直接在互联网上就能完成整个营销过程。与传统营销相比，市场营销组合将发生很大的变化。在新的环境下的网络营销模式，营销已经逐渐电子化、信息化，产品的推广和渠道转变成电子信息。 　　一、网络营销的应用前景 　　网络营销创意是其竞争的核心驱动力，网民的媒体选择多样，行为轨迹复杂，为了更好的将企业信息到达受众，企业的品牌营销必须做到多元化，除此之外，网络营销的创意也应做到醒目、容易记忆、引人入胜，因为创意是网民选择点击网络广告的首要原因，视频互动的展示形式值得借鉴。 　　二、快消行业特性与网络营销对接关系 　　1.快消行业的基本特征 　　快消行业的特征主要表现在以下几类：高频率消费的产品，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高；道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存；品牌知名度对于销售是非常重要的