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论新形势下如何做好公关专业性杂志 　　【摘要】公共关系自上世纪传入我国后，由于众多原因经历了曲折的发展历程。进入21世纪后，随着我国市场经济的发展，人们思维的开放，和国外交流合作的深入，公关的作用和功效得到人们的认可，并被广泛运用于社会生活的各个方面，进入发展的新时代。《公关世界》作为公关行业杂志，一直致力于传播公关，服务社会，努力打造核心刊物。面对公关发展的新形势和新挑战，《公关世界》杂志未来如何发展？本文从定位，品牌，内容，服务，活动及创新等方面加以浅述，希望给《公关世界》的发展带来一点启示。 　　【关键词】权威深度，品牌，内容为王，服务，创新 　　一、前言 　　公关关系，简称“公关”，是西方舶来品，指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。在上世纪被引进我国后，由于众多原因，使得公关一词被误解以至曲解成类似“公关小姐”等消极词义。国人对公关的这种狭隘理解直接阻碍了公关在中国的发展。很长一段时间，不管是作为学术门类，还是实践工具，公关在各个领域的进步都举步维艰。 　　进入21世纪后，社会形势的变化，使人们认识到了公关的重要性，它不仅能为企业和社会塑造良好形象，更能创造经济和社会价值，危机公关更是被企业视为危机事件的自救法宝。高校纷纷开启公关课程，培养现代化公关人才；各种全球性、区域性、跨国性的公关论坛和学术研讨会如雨后春笋般出现，学者专家们相互沟通交流探索公关发展的前