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新闻宣传要更好地坚持党性与人民性相统一 　　习近平同志2013年8月19日至20日在全国宣传思想工作会议上强调：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”“宣传思想工作的党性和人民性从来都是一致的、统一的。” 　　新闻宣传作为意识形态工作的重要组成部分，其极端重要性不言而喻。而新时期，新闻宣传要更好地坚持党性与人民性相统一不仅是建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力的必然要求，同时也是新闻传媒自身发展、创新的现实需要。 　　一、新时期新闻宣传环境日新月异 　　1、技术创新颠覆了传统的新闻传播方式 　　新闻传播从它诞生的那一天起就无不与科学技术的发展紧密相连。 　　“江山代有人才出，各领风骚百十年。”伴随印刷技术而诞生的报纸，伴随无线电技术而诞生的广播与电视。20世纪末和21世纪初产生并发展的互联网技术开启了信息传播的自媒体、全媒体时代，信息传播方式发生了质的变化： 　　首先，全媒体、自媒体颠覆了传统传播意义上的传播者与接收者概念。传统意义上新闻媒体是新闻的传播者，而广大读者、听众和观众是接收者，这种传播是单向的。传播者是主动的，接收者是被动的。但在全媒体时代，人人可能是传播者同时又是接收者，传播者和接收者之间是互动共存的。 　　其次，全媒体具有跨越空间限制，传播速度快，容量巨大、信息丰富，查询方便，复制简易，传播内容分众化和非线性的特点。特别是前不久，工信部向三大网络运营商发放4G牌照，今后网络传播的物理性能将成倍提升，各方面的功能会更加强大。 　　再次，网络媒体兼具有数据、文本、图形、图像、声音等多种表现形式，实际上是传统报纸、广播、电视的综合体。 　　2、管理及市场转型让传统媒体初尝了“海水”的苦涩 　　管理方式上，我国的传统媒体一直是在事业化体系中运行，并长期与国家行政体制相结合。这种管理方式造成了资源局部垄断，市场块块分割、封闭的特点。而新兴的网络媒体以其与身俱来的互联互通特性，携技术和资本的合力，打破了行政和市场的两大壁垒，对传统媒体的管理和经营提出了严峻的挑战。 　　一份市场调查表明：2005年至2012年的8年中，全国包括中央台、省级上星频道、省级地面频道、市县级频道和其它频道五类电视频道所占的市场份额，只有省级上星频道的市场份额是上升的，其余四类电视频道的市场份额均为下降。 　　同样的市场调查表明：自2000年到2012年，全国电视观众人均每天的收视时长呈明显的下降趋势。电视观众的年龄结构中，45岁以下的人群人均每天收视时长下降特别明显。 　　反之，我们来分析一下互联网行业，到2013年6月，全国网民人数已达59056万人，互联网普及率44.1%（图二）；中国网民周上网时长2012年为20.5小时，2013年上半年增加到21.7小时（图三）。2012年10岁至39岁的网民占了整个网民的79.7%。 　　以上数据毋庸置疑地告诉我们一个事实：以报纸、广播、电视为代表的传统媒体的阅读、收听、收看率正在下降，而网络媒体的使用率正在上升。由此，传统媒体的经营环境也空前严峻。据公开资料，腾讯2011年的整体业绩全面超过电视媒体的龙头老大――央视。2012年腾讯和百度的经营业绩又在2011年的基础上实现了超过50%以上的增长，而央视仅增长了15%。 　　3、新闻自由沉渣泛起传统媒体易随波逐流 　　互联互通是网络媒体与身俱来的特性。单从技术上，任何手段都不可能阻挡网络时代的信息交流。如是，面对复杂的国际、国内环境，片面的新闻自由开始沉渣泛起。近些年，带有个人目的的网络反腐，带有政治目的的“疆独”、“藏独”的虚假宣传，一些网络“大V”们为博取点击率的哗众取宠，一些“江湖大佬”们语不惊人死不休的案例你方唱罢我登场，甚至混淆视听还赢得满堂喝彩。 　　面对全新的技术手段，激烈的市场竞争和复杂的政治环境，传统媒体稍不留意就会滑入泛新闻自由的泥藻，轻则为“五斗米折腰”，重则成为集团利益的代言人。 　　面对全新的技术手段，激烈的市场竞争和复杂的政治环境，传统媒体唯有咬住青松不放松，更好地坚持党性与人民性的统一，才能更好地创新和发展，更好地为人民服务，为社会主义服务。 　　二、坚持党性与人民性相统一是做好新闻宣传工作的不二法则 　　1、什么是新闻宣传的党性和人民性相统一 　　习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调：“坚持党性，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。”“坚持人民性就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本，以人为本。” 　　党性原则是社会主义新闻事业的根本原则和指导方针，党性是阶级性的集中体现。否定党性原