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洛阳城市品牌形象提升探究 　　摘要：开放型经济新体制背景下，城市竞争真正步入了市场化阶段，城市品牌形象在城市竞争中的作用越来越重要。洛阳的城市品牌形象素材非常丰富，但在城市竞争中并没有得到充分的利用。本文从城市品牌与城市竞争的理论出发，围绕洛阳城市品牌形象目前存在的问题，对洛阳城市品牌形象的提升途径进行了探究。 　　关键词：城市品牌；城市竞争力；洛阳 　　中图分类号：F292 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）09-00-01 　　一、城市品牌与城市竞争力 　　（一）城市竞争步入市场化阶段 　　新中国成立后，国家对大部分城市的功能和定位做了初步规划。整个计划经济时期，各城市在原有计划分工基础上履行着各自的职能，并不存在明显的竞争关系。然而随着我国市场经济体制改革不断深入，尤其是十八届三中全会以后，中央政府明确将逐步减少政策对市场的干预。在此大背景下，城市之间的竞争也将从政策的争夺逐渐转向市场要素的争夺。 　　（二）城市品牌是城市竞争的利器 　　有学者指出“城市竞争的直接目的就是对投资者和消费者的争夺。要提升城市竞争力就必须知道如何吸引投资者和高素质的人才，如何让消费者购买本市的产品”。对于一个城市而言，良好城市品牌形象是一种宝贵的公共资源和公共财富。与区位、资源、发展历史等城市固有因素相比，城市品牌的可塑造性更强，对其他因素的协同作用也更大，因此在吸引城市投资者和消费者的城市竞争过程中，城市品牌是城市管理者更应着力打造的部分。 　　二、洛阳城市品牌的发展及问题 　　（一）洛阳城市品牌独特性定位 　　洛阳人一向自豪地以“九朝古都”来介绍自己的家乡，以取“九”在古文中“最高数”的意思。1983年以来30余届牡丹花会，也让更多人了解了“牡丹花城”的魅力。洛阳作为文化古城历史，重要遗迹众多，随着近年来文化旅游的兴起，“河洛之根”、“丝路起点”等新的称谓都成为了洛阳城市的新名片。这种尊重历史和现实特征的品牌定位，满足了城市品牌塑造过程中重要的独特性要素，但从本质上来说，这仍是一种零散的、描述性的品牌定位，缺少整合，无法从战略高度对城市发展提供支持。 　　（二）洛阳城市品牌功能性定位 　　从官方文件来看，1994年以来省市各级发展规划一直将洛阳定位为“河南省副中心城市”，随着区域经济发展形势的变化，这一定位逐渐提升为“中原城市群副中心城市”。2012年国务院下发的《中原经济区规划》明确了洛阳作为“中原经济区副中心城市”这一定位。此类以发展规划为基础的城市品牌定位，与洛阳的城市发展关系更为紧密，指向性也更为明确。区域中心城市的定位明确了洛阳城市功能的发展方向，是洛阳城市品牌应具备的核心内涵。 　　（三）洛阳城市品牌形象的问题 　　与企业品牌不同，城市先于城市品牌而存在，因此更加强调结合城市自身特点进行品牌建设。一般来说，优秀的城市品牌具有三大特性，即独特性、延伸性和实效性。独特性越高城市品牌的区分度就越高，越容易给人形成深刻的印象。从洛阳现有的城市品牌体系来看，我国不乏“千年帝都”，也有不少城市都有种植牡丹的传统，但将威严帝都和妩媚花城完美融合在一起的，仅有洛阳一处；而中原经济区的战略唯一性，也保证了让洛阳城市功能定位的唯一性。从独特性的角度来看，洛阳目前的城市品牌体系是合适的。 　　城市品牌的延伸性和实效性，则是强调城市品牌与城市资源和发展的契合程度。仔细反思就会发现，洛阳“千年帝都、牡丹花城”的品牌要素，缺少对于城市发展的统摄作用，导致很多来过洛阳的人只记住了洛阳的传说而不是一个生动的洛阳城。另一方面，作为“中原经济区副中心城市”洛阳必须在发展中期到区域协调的作用，而这也是洛阳目前所欠缺的。由此可见，洛阳城市品牌在延伸性和实效性方面还是存在欠缺。 　　三、洛阳城市品牌形象提升的策略建议 　　城市品牌的塑造更多时候取决于别人是否承认品牌的内涵，所以在城市品牌的塑造需要充分释放品牌魅力的核心内容。结合洛阳城市品牌建设在延伸性和实效性方面的存在的问题，笔者提出以下建议： 　　（一）充实丰满帝都牡丹文化――城市品牌“软塑造” 　　城市文化是是城市品牌最大的价值所在。洛阳的帝都牡丹文化在海内外具有较高的知名度，为洛阳城市品牌的推广奠定了坚实的基础，但再高的知名度如果缺少足够的现实支撑也只能被看做是“一个传说”。北京的“首都”文化、深圳的“创新”文化、成都的“休闲?慢”文化之所以成为城市品牌典范，是因为在城市的每个角落都可以看到城市文化的痕迹，从而使城市的品牌文化生动而鲜明。而洛阳的城市文化缺少这样扎实的根基。 　　洛阳旅游资源丰富，但丰满的城市文化，不应仅局限于旅游产业的发展。通过市民活动提高帝都牡丹文化在市民生活中的融入度，在城市建设中统筹考虑帝都牡丹文化的渗透，加大文化产业的培育