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消费者使用旅游移动电商APP行为影响因素探究 　　摘 要：近几年来我国旅游产业发展速度迅猛，其的巨大消费潜力及刺激内需的作用愈来愈被各级政府所重视。与旅游产业相同，是移动互联网产业的发展也持续加快，而旅游产业融合移动电商的发展形态也不断在变化着。中国网民在线使用移动旅行电商APP服务的行为变得越来越普遍。透过越来越方便的即时聊天和信息交流、准确的GPS定位导航、便捷的手机预定与支付，新形态的旅游消费者行为正在不断孕育和发展中。在这样的背景下，本文对使用APP特定人群即旅游消费者的行为习惯和影响因素做了探索，从学术角度对于推动旅游产业及移动电商的进一步研究有重要意义；同时，使我国的旅游企业了解移动互联网消费者行为特点、移动电商APP营销的系统理论及其策略应用也是非常有必要的。 　　关键词：旅游移动APP；移动电子商务消费者行为关键因素 　　1. 引言 　　近几年来，我国旅游产业与移动互联网产业不断融合，发展迅猛。根据2014年7月中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2014年6月，我国网民规模6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。同时，我国手机网民规模5.27亿，较2013年底增加2699万人。而根据艾瑞咨询的调查报告显示，2014第三季度中国在线旅游市场交易规模72