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消费者购买互联网理财产品的影响因素研究 　　摘要:随着信息技术的飞速发展，互联网金融产品受到人们越来越广泛的关注，尤其以余额宝为代表的理财产品冲击着传统制度，成为新的焦点。本文以技术接受模型(TAM)为基础，建立互联网理财产品购买和使用影响因素模型。通过对影响消费者的因素进行探讨和实证研究，为互联网理财产品的不断发展与创新提供建议。 　　关键词:理财产品技术接受模型影响因素 　　 　　一、文献综述 　　(一)技术接受模型（TAM） 　　Davis(1989)提出了技术接受模型，说明使用者经过特定的时间接受系统的状况。其中感知有用性和感知易用性是重要的变量。 　　(二)互联网理财产品基于技术接受模型的研究 　　因余额宝等互联网理财产品出现时间较短，并无学者着重研究这一领域。但学者们研究互联网金融，例如个人网上银行、第三方支付等，都选择采用技术接受模型。 　　1、将原始模型应用于网络金融 　　Guriting(2006)用技术接受模型发现感知有用性和感知易用性是网上银行采用意向的重要决定因素。 Straub( 2000)同样运用TAM 模型，研究了互联网用户对电子商务网站的使用意图。 　　2、在原始模型中增加新的理论与变量 　　何晓玲（2010）在TAM的基础上，运用创新扩散理论，通过构建影响因素研究模型，分析影响网络金融创新产品因素，为网络金融创新产品有效扩散