全新HelloKitty星座物语活动总结.ppt

活动总结报告 活动时间：2012年12月15日-2013年1月15日 活动地点：福州恒力城王府井百货广场 活动概况 活动概况 活动前推广 针对论坛网友（论坛网文7篇）：圣诞活动推荐、星座展主题推荐 针对幼儿园、小学（1万绘图纸、2万异形卡）：绘图活动--“萌力小天使”搜索站 针对写字楼女性（2万异形卡）：进店有礼活动--Hello Kitty萌法贴 针对微博网友（每日博文）：微博互动活动----微博萌力照 ① ② ③ ④ 现场星座展 整体圣诞气氛范围营造（圣诞花环、圣诞树等元素） 活动概况 凯蒂星座展异形大门走入12星座生活主题 12星座凯蒂猫星座造型 5个凯蒂圣诞情景展布景（爱情、海洋、田园、音乐、圣诞） ① ② ③ ④ 平安夜活动 活动概况 圣诞风格演绎（圣诞歌、圣诞舞、现场魔术教学） 满场尽是“凯蒂猫”（15个凯蒂猫帽子工作人员、2个圣诞老人、10个小天使、400名凯蒂猫假面） 圣诞排队派礼物，感受Hello Kitty对顾客的圣诞祝福，突显自身的亲和力以及服务顾客意识 现场凯蒂猫互动摄影（10个凯蒂猫造型+免费摄影师） Kitty style现场舞动，让凯蒂猫与舞者、观众联欢 ① ② ③ ④ ⑤ 活动前推广 写字楼推广 小学推广 幼儿园推广 工作人员根据不同对象及其表现出来的兴趣特点，针对式的介绍引导活动内容，引起了派发对象的极大兴趣，活动异形卡派发接受率达到98%以上 活动前推广 每日15名工作人员身着10套凯蒂猫形象套装，手拎凯蒂猫形象购物袋，手举“Hello Kitty求合影”摄影牌，让可爱风吹遍福州大街小巷，并吸引顾客主动询问合影 活动前推广 写字楼 推广地图 活动前推广 推广数据总结 12月11日至12月23日，共针对鼓楼区写字楼推广活动异形卡约2万张，重点为恒力城附近主干道写字楼（五四路、六一路、鼓屏路-八一七路、华林路、湖东路、杨桥路-东大路、乌山路-古田路） 计划外之喜： 写字楼附近也有学校，学生午餐不喜欢在校内而校旁拥挤，个别经济较好的学生均到写字楼等繁华区域就餐，实现校园的间接推广 推广重点在鼓楼区，同时因为交通繁华，带动了公交沿线的推广（公交站点形式） 活动前推广 校园 推广地图 活动前推广 推广数据总结 12月11日至12月23日，共针对鼓楼区大型幼儿园及周边小学进行覆盖式推广异形卡2万张，绘图纸1万张（共推广鼓楼区大型连锁幼儿园21所，周边重点小学33所） 计划外之喜： 幼儿园推广时，吸引了大量的小学生前来，往往推广供不应求 经推广验证，Hello Kitty的可爱形象，除开幼儿园小朋友喜欢外，小学1、2年级女生的关注更为突出，通过小学生的“活泼”带动了推广的2次效应 活动前推广 Hello Kitty星座展内容在福州便民网、福州家园网、福州新闻网等本土论坛进行话题展现，共引导互联网女性用户（年龄18-30岁）点击近4000人次 福州家园网点击：2300 福州新闻网点击：300 福州便民网点击：1200 互联网推广 通过前期论坛发帖介绍Hello Kitty星座展，吸引了论坛网友现场参与并发起“圣诞无聊，就去王府井看Hello Kitty星座展”的话题互动，讨论话题荣登福州家园网首页头条推荐，首页展现11万人次（IP访问量），直接点击浏览6000人次 互联网推广 Hello Kitty星座展活动内容2次被收录福州家园网“花坛热帖”图片播报，时间间隔5天，有效的达到了递进式推广传播的效果 互联网推广 网友热议 互联网推广 通过微博活动的形式吸引了年轻女性顾客的微博转发直接参与，促成圣诞活动期间，微博粉丝人数增加782人，活动后期持续增加174人（截至1月9日数据），共直接影响人员956人，通过活动间接影响人员1169人以上（活动转发及私信） 互联网推广 50 0 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 700 750 800 850 900 950 1000 1050 1100 1150 1200 1250 12.28 816 12.30 850 1.1 889 1.3 939 1.5 948 1.7 952 1.9 956 12.16 75 12.18 220 12.20 300 12.22 443 12.24 591 12.26 782 @helokitty福建 粉丝增长走势图 宣传：异形卡发送、圣诞节 每日粉丝总数 每日粉丝增长数 （红色为周末） 每日粉丝增长数 （粉红色为非周末） 互联网推广 从增长走势图中可见，异形卡推广及平安夜现场活动期间（12月16日-12月26日），因有效的推广及活动推动，此时间粉丝增长量最快，活动结束后，粉丝增长量增涨减缓，并趋于水平（0增长） 12-24 12-26 12-28 12-30 1