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老年人乡村旅游市场需求研究 　　摘 要：伴随城市生活压力的加剧，加之城市空气环境质量的恶化，国内外的乡村旅游研究近年来发展迅速，并取得了不少有价值的成果。但针对老年人群体的乡村旅游市场需求的研究还没有引起各方的足够重视。因此，本文以老年人群体为研究对象，从旅游需求角度出发，分析老年人参与乡村旅游的市场需求特点，从而设计相关的乡村旅游产品，以满足和丰富老年人出游的旅游产品市场。 　　关键词：旅游市场；旅游需求；乡村旅游；老年人群体 　　近年来，伴随人口老龄化的加快，形成的老龄产业虽然是“夕阳工程”，同时更是一个巨大的朝阳产业。对于老年群体开发旅游市场设计旅游产品的研究，却没有引起足够的重视，没有发掘出老年群体旅游市场的巨大潜力。随着城市生活节奏的加快及城市空气质量的恶化，乡村旅游的消费热度越来越强烈。随着乡村旅游的快速发展和老年人旅游需求的日益增长，，如何把二者有机的融合，设计开发适合老年人需求的乡村旅游产品，给竞争日益激烈的旅游市场寻求一条新道路。 　　目前对与乡村旅游客源市场细分的研究较少，针对老年人乡村旅游需求和市场开发的研究几乎空白，老年人乡村旅游项目开发不足。关注老年人的乡村旅游需求，可以完善乡村旅游在市场细分和开发方面的理论研究，有一定的理论价值。同时也满足了老年人对旅游市场日益增长的需求。 　　一、老年人群体调查 　　数据显示，从2001年到2020年这二十