国际市场营销环境分析(经典讲义)精要.pptVIP

2、市场地位研究 市场领导者（40%） 市场挑战者（30%） 市场跟随者（20%） 市场利基者（10%） 五、公 众 是对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体 ? 金融公众—— 影响企业融资能力的金融组织 ? 媒体公众—— 有广泛影响的大众媒体 ? 政府公众—— 有关政府机构 ? 市民行动公众—— 各种组织 ? 地方公众—— 企业所处地的居民、社团、官员等 ? 一般公众—— 不能以有组织的方式对企业采取行动，但企业的形象会影响其惠顾 ? 企业内部公众—— 董事会、经理、职工等 央视315晚会曝光不合格产品 消费者购买使用需谨慎  思考题 联系实际说明企业分析市场营销环境的重要性。 请具体分析影响本公司的外界环境因素有哪些，哪些是威胁环境，哪些是机会环境,可以以进哪个国家市场为例？ 你所在企业将如何化解或减轻某一环境威胁的。又将如何利用某一机会环境？ 失业对瑞典年轻人来说也不是啥可怕的事情。他没有工作，靠每个月1．3万克朗的救济金为生。尽管不愁吃喝，可也不能天天无所事事啊，于是乎，他跑到一所大学念书去了——既然大学免费，何乐而不为？ 我们中国人担心的是医疗、住房和教育，你们瑞典人福利健全，到底担心什么？不担心吃不饱穿不暖，也不担心找不到住所，但是，你知道，按照马斯洛的需求层次理论，