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冬奥会电视传播机制现状与对策研究 　　摘要：电视传播是现代奥运会体育传播媒介的重要组成部分，关系到奥运会的持续发展与广泛传播。冬奥会的电视转播常常作为奥运传播商业模式变革的试航平台，对奥林匹克组织的体系构建影响深远。然而，近年来全球经济形式在整体上呈现的持续低迷，政治形势复杂多变，直接影响着奥运会的传播方式，在外部环境的影响下，冬奥会的电视传播面临诸多困境，亟需商业模式和传播理念的创新与发展。本文采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法对冬奥会电视传播机制的现状进行研究，发现：冬奥会电视传播在营销方面面临诸多挑战，电视传播的传统影响力被削弱、电视传播权谈判过度商业化产生了极大的负面效应。文章针对以上问题提出解决对策，以期在掌握电视转播的特征与趋势的基础上，对我国电视转播事业向国际化迈进，实现可持续发展提供理论依据。 　　关键词：冬奥会；电视转播；商业模式；现状；对策 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）05-0017-05 　　1922年法国夏蒙尼第1届冬季奥林匹克周，冬奥会正式加入现代奥林匹克体系，与夏季奥运会一起成为国际体育文化交流的重要组成部分。1936年柏林奥运会第一次进行电视转播。从1964年东京奥运会首次通过通讯卫星实现奥运会全世界直播。1968年第19届墨西哥夏奥会和第10届法国格勒诺布尔冬奥会共同采用了彩色电视