市场调查与预测第四章要点.pptVIP

非随机抽样技术主要有四种： 第四节 抽样误差与样本量 第四节 抽样误差与样本量 二、 样本量 一、 抽样误差 第四节 一、抽样误差 一般意义上的抽样误差是指在随机抽样和非随机抽样过程中，由于样本结构与总体结构不一致所导致的以样本指标推断总体指标时所产生的误差。 抽样误差尽管是不可避免的，但在随机抽样的情况下，它是可以通过一定的方法加以计算和控制的。 不过对非随机抽样情况下出现的抽样误差是无法加以计算和控制的。 我们通常所说的抽样误差是指随机抽样情况下的抽样误差，即指在随机抽样过程中，由于样本结构与总体结构不一致所导致的以样本指标推断总体指标时所产生的误差。 抽样误差可表现为两种情形： 注意抽样误差与另外两种误差不同。 影响抽样误差的主要因素 抽样误差的计算方法 抽样极限误差 也称允许误差，是指样本指标与总体指标之间抽样误差的最大可能范围。一般用符号△表示。 如果用 表示样本平均数与总体平均数指标之间抽样误差的最大可能范围，则有： 由于样本指标与总体指标之间的抽样误差是一个随机变量，因此，在实际抽样过程中，我们只能用一定的概率来保证它不超过这一给定的最大可能范围，可用一个式子表示如下： 通过对样本平均数 作标准化处理，将上面的式子变形为： 令 ， ，即 把 作一定的变换，即可得到样本平均数抽样极限误差的计算公式： 其中，1-α称为概率保证程度 与样本平均数抽样极限误差计算公式的推导相似，同样可以推导出样本成数抽样极限误差的计算公式。 抽样极限误差的一般计算公式可表示为： 在抽样平均误差一定的条件下，概率度t值越大，则抽样极限误差的范围也越大，也就是说，在这种情况下，调查精度虽然降低了，但概率保证程度提高了。反之，在抽样平均误差一定的条件下，概率度t值越小，则抽样极限误差的范围也越小，也就是说，在这种情况下，调查精度虽然提高了，但概率保证程度跟着也降低了。 二、样本量 样本量是指样本单位的多少，也称样本容量。 在组织抽样调查时，确定抽多少样本单位是个很重要的问题，抽的数目过少，会使调查结果出现较大的误差，与预期目标相差甚远；而抽的数目过多，又会造成人力、财力和时间的浪费。 影响样本量的因素： 样本量的确定 确定样本量的计算公式可根据抽样极限误差的公式推导而来，以简单随机抽样方式为例说明如下： 本章小结 本章主要讲述了以下几个方面的内容： 一是抽样调查的含义、特点及抽样调查中常用的几个重要术语。 二是几种常用的随机抽样技术，即简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样、与多阶段抽样。 三是几种常用的非随机抽样技术，即方便抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。 四是抽样误差分析。 五是样本量的确定。 复习思考题 1.什么是抽样调查？其特点是什么？ 2.简述抽样调查中常用的几个重要术语。 3.简述几种常用的随机抽样技术。 4.简述几种常用的非随机抽样技术。 5.简述抽样误差的含义及影响抽样误差的主要因素。 6.以简单随机抽样为例，说明抽样误差的计算方法。 7.什么抽样极限误差？说明它与概率度和抽样平均误差之间关系。 8.以简单随机抽样为例，说明样本量的确定方法。 实验与实训 抽样设计实训 实训目的：让学生熟悉抽样设计方案的制定方法与抽样技术的运用。 实训组织、内容与要求 全体学生按5-7人分成实训小组，推选一名组长。 各小组结合实际问题选定一个调查项目进行调查抽样设计。调查项目要提前在老师处备案。 预先熟悉所讲述的有关抽样设计的知识，如抽样设计方案的主要内容、随机抽样技术、非随机抽样技术、抽样误差分析、样本量的确定。 根据所选定的调查项目，选择合适的抽样技术，制定详细的抽样设计方案并进行抽样。 相关工作完成后，各小组派代表上讲台讲述本小组抽样设计方案及抽样的过程，最好用PPT形式展示。 其他小组成员和实训老师对各小组的工作进行提问并打分。 篇尾案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案 分析讨论： 该抽样调查的抽样方案有什么特点？ 针对该抽样方案，讨论在制定抽样方案时应注意哪些问题？ 市场调查与预测 Company Logo 市场调查与预测 市场调查与预测 第四章 抽样设计 第四章 抽样设计 开篇案例 现代抽样方法的先驱——盖洛普 “一种客观测量报刊读者阅读兴趣的新方法”是乔治·盖洛普(George Gallup)在艾奥瓦大学写博士论文时用的题目。通过对“Des Moines Register and Tribune”和瑞士数学家雅克布·贝努里(Jakob Bernonlli)具有200年历史的概率统计理论的研究，盖洛普在抽样技术领域取得了进展。 他指出，当抽样计划中的调查对象涵盖广泛，涉及不同地域、不同种族、不同经济层次的各种人时，你只需随机抽取而无需采访每