市场调查与预测习题要点.docVIP

《市场调查与预测》习题与实例 第一章 市场调查概述 一、辨析题 1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。 2、描述性调查不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。 3、描述性调查仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调查则进一步回答了为什么的问题。 4、描述性调查的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。 5、探测性调查一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调查的主要主体。 7、长期预测由于所涉及的调查的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。 8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。 二、名词解释 1市场调查 2．市场预测 3．定量预测 4．描述性调查 5．探测性调查 三、单选题 1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究 A.探测性 B．描述性 C．因果关系 D.预测性 2.市场调查与预测学科的建立的阶段是（） A. 20世纪初至20世纪30年代 B. 20世纪30年代至20世纪50年代 C.20世纪50年代至20世纪70年代 D.20世纪70年代至20世纪90引七 3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调查与预测的（）。 A．认识功能 B.信息功能 C．沟通功能 D．反馈和调节功能 4．市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调查与预测的（）。 A．认识功能 B.信息功能 C．沟通功能 D．反馈和调节功能 四、多选题 l.按市场预测的性质来看市场预测有（ ）1. A 地投保的车主总数为18 000 人其中大约有70％（π）为平安保险公司的客户, 若 平安保险公司想通过抽样调查来确认其市场份额： （1）置信区间为95％（Z=1.96），可允许的误差范围D=P-π=±2%。应抽取多少样本量？ （2）置信区间为99%（Z=2.58），可允许的误差范围D=P-π=±3%。应抽取多少样本量？ (3）对(1),(2）的计算结果是否需进行有限总体校正？若需要，校正后的样本量是多少？ (4)除了定量因素，确定样本量时需考虑的定性因素有哪些？ 第五章 问卷设计 一、辨析题 1.电话访问常用于过滤样本或作简短的调查。 2.尽量使用私人信函耐而非公函，尽量粘贴有价值的邮票而不采用加盖邮资已付戳等都可以增加邮寄访问问卷的回收率 3.一般来说，人员面对面访谈的问卷设计要周密、明确一点，而邮寄调查的问卷可以相对活一点。 4.双重问题是指问题表述模糊不清。 二、名词解释 1、问卷 2、问卷设计 3、封闭式问题 4、开放式问题 5、假设性问题 6、作业证明记载 三、单选题 1．一般来说.邮寄访问问卷在寄出( )天内回收比较适合。 A. 5-10天 B.10-15天 C.15-20天 D.20天以上 2．电话访问问卷最重要的特点是（）。 A.成本较低 B．便于操作 C.简洁明了 D.回收率高 3.邮寄访问问卷的最大缺陷是（）。 A.成本较高 B.操作较难 C.设计较难 D.回收率低 4.现在你用何种牌子的洗衣粉？这是（）。 A .事实性问题 B．动机性问题 C.态度性问题 D.假设性问题 5.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出由被调查者从中选出一个或多个答案作为自已的回答而不做答案以外的回答 A.指导性间题 B.封闭式问题 C.开放式问题 D.实质性问题 6.（）为收集个人意见的理由或行为的动机等资料而设计的问题。 A.事实性问题 B.动机性问题 C.态度性问题 D.假设性问题 7.“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（）方面的错误。 A不易回答 B．容易引起误解 C．使用了不适当